近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。家電“以舊換新”迎來了政策利好。根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，我國目前有大量家電超過了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。目前，各大家電廠商和平臺紛紛推出“自選動作”，搶占家電“以舊換新”市場商機。
家電“以舊換新”迎來了政策利好。近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。
“國家此次出臺重點商品消費促進政策，是家電企業(yè)普遍期盼的事，能夠推動開展家電‘以舊換新’，擴大市場需求，增強行業(yè)發(fā)展信心。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)對經(jīng)濟日報記者表示，預(yù)計有條件的地方將響應(yīng)政策給予補貼，開展家電“以舊換新”。同時，他也希望全國各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，采取措施支持舊家電回收處理，進一步營造促進家電更新消費的良好環(huán)境。
大量家電超安全使用年限
我國家電市場現(xiàn)已進入滿足更新消費需求為主的階段。此前，在應(yīng)對2008年國際金融危機沖擊的背景下，我國曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列政策，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費。如今，這些家電大多數(shù)已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時候。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。
根據(jù)今年初發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會團體標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計我國又將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。
家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦。上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。今年，家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。
今年5月份，國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》。家電生產(chǎn)和消費大省山東作為試點省份先行一步，其任務(wù)是建立有效促進廢舊家電規(guī)范回收處理、促進更新消費良性循環(huán)的體制機制，探索形成可復(fù)制可推廣典型經(jīng)驗，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費、培育消費新增長點提供借鑒。
按照試點目標(biāo)，今年底前，山東省將實現(xiàn)廢舊“四機一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長10%，達到570萬臺;通過“以舊換新”直接拉動家電消費80億元以上。到2022年，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系，“四機一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長35%，達到700萬臺以上;通過“以舊換新”年拉動家電消費150億元以上。
廠商推出“自選動作”搶商機
從企業(yè)層面看，各大家電廠商精心謀劃，近期紛紛推出“自選動作”，搶占家電“以舊換新”市場商機。11月23日，蘇寧易購宣布，將啟動持續(xù)到明年春節(jié)的綠色家電、家裝換新活動。針對綠色智能家電品類實施消費補貼，主要側(cè)重于安全使用期內(nèi)的舊家電更新消費。此外，蘇寧易購還將強化平臺內(nèi)二手家電交易，提升區(qū)域本地化收舊服務(wù)，聯(lián)合家電回收及二手家電經(jīng)銷企業(yè)組成聯(lián)盟等。
“蘇寧易購‘以舊換新’用戶數(shù)增長迅速，僅今年‘雙11’期間家電‘以舊換新’訂單就同比增長147%。”蘇寧易購開放平臺經(jīng)營集團大家電3C行業(yè)線總裁何曉偉指出，除了補貼外，用戶更看重平臺方提供免費上門拆卸、免費搬運、免費安裝等貼心服務(wù)，后顧之憂的解決有助于激發(fā)用戶換新熱情。
美的集團冰箱銷售部部長黎軍衛(wèi)介紹，美的建立了從省會到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的廣泛網(wǎng)點。今年5月份至8月份，美的冰箱以“換新風(fēng)暴”為主題，開展換新活動4154場，銷售9.5萬臺，銷售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機還聯(lián)合開展“走遍中國”活動，主要在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“以舊換新”，給予消費者100元至300元補貼支持。
除了以補貼形式加大促銷力度外，家電骨干企業(yè)更聚焦產(chǎn)品競爭力提升，努力突破同質(zhì)化競爭的紅海，通過技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新供給激發(fā)市場換新需求。
“當(dāng)前，彩電更新?lián)Q代周期依然是9年，市場狀況與消費升級、居民生活品質(zhì)提升嚴重脫節(jié)。今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，激光電視成為唯一保持正增長的電視品類。”海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺表示。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年復(fù)合增長率達213.8%。高玉嶺強調(diào)，“要激發(fā)居民消費需求，就要有真正觸動用戶‘汰舊換新’的產(chǎn)品”。
