全國(guó)多省市區(qū)迎來復(fù)工潮，多家車企都表示將按照要求如期開工，并在全力做好疫情防控的同時(shí)，線上線下齊發(fā)力，為經(jīng)銷商減負(fù)解壓。談及疫情對(duì)汽車消費(fèi)的影響，長(zhǎng)城汽車認(rèn)為將是“正負(fù)交織”。北汽也表示，疫情屬于短期“外生沖擊”，不會(huì)改變行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，今年車市降幅將小于去年。
自疫情發(fā)生以來，汽車行業(yè)紛紛行動(dòng)起來，積極投入到馳援疫情防控當(dāng)中，在捐款捐物的同時(shí)，更深挖潛能援產(chǎn)口罩、消毒水等醫(yī)療防護(hù)物資，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
當(dāng)前，新型冠狀病毒肺炎防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，在繼續(xù)做好科學(xué)防控的同時(shí)，有序恢復(fù)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，維護(hù)正常經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序刻不容緩。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪了多家整車、零部件企業(yè)，汽車經(jīng)銷商，以及業(yè)內(nèi)專家，共同探討作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱的汽車產(chǎn)業(yè)，在車市下行的大背景下，如何應(yīng)對(duì)疫情疊加帶來的挑戰(zhàn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)推動(dòng)自身發(fā)展，為疫情防控做出更大貢獻(xiàn)。今日，推出“汽車業(yè)復(fù)工戰(zhàn)‘疫’”系列稿件第一篇：乘用車企減負(fù)經(jīng)銷商。
進(jìn)入2020年，一場(chǎng)突如其來的新冠病毒肺炎疫情席卷而來，企業(yè)延遲復(fù)工、消費(fèi)者被迫足不出戶，讓本就疲軟的汽車行業(yè)進(jìn)一步遭受挑戰(zhàn)。然而，危機(jī)和機(jī)遇往往相伴相生，在所有汽車人的積極努力下，卻也孕育著希望。
共同抗擊新冠肺炎疫情，汽車企業(yè)(集團(tuán))在行動(dòng)
“疫情的爆發(fā)對(duì)已經(jīng)步入存量市場(chǎng)的中國(guó)車市而言，無疑意味著更艱巨的挑戰(zhàn)。這對(duì)2020年中國(guó)汽車市場(chǎng)，無論行業(yè)還是車企都將是一場(chǎng)硬仗。但臨危之時(shí)，也可能有更大的機(jī)遇，我們抱定信心、逆風(fēng)向上，比恐慌和擔(dān)憂更有效。”在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)，有車企相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
如期開工保生產(chǎn) 多措并舉防疫情
2月10日，全國(guó)多省市區(qū)迎來復(fù)工潮。目前，除部分車企反映，復(fù)工時(shí)間需根據(jù)疫情發(fā)展和政府防控安排作進(jìn)一步考量外，多數(shù)車企都表示將按照要求如期開工，并采取完善的防疫保障措施。
上汽大眾在春節(jié)放假前(1月21日)，已經(jīng)啟動(dòng)安亭廠區(qū)和各滬外工廠的防控、分級(jí)響應(yīng)工作，并同步收集疫情信息，全力做好企業(yè)復(fù)工后的疫情防控準(zhǔn)備工作。“目前，上汽大眾各地工廠已根據(jù)當(dāng)?shù)卣蟮膹?fù)工時(shí)間制定相應(yīng)復(fù)工計(jì)劃，返崗員工的健康安全防疫保障方案也已經(jīng)落實(shí)完成”，上汽大眾相關(guān)人士向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示。
廣汽本田認(rèn)為：“從生產(chǎn)供應(yīng)角度，疫情對(duì)生產(chǎn)的影響是有限和可控的。”雖然2月10日復(fù)工生產(chǎn)，但公司各領(lǐng)域?qū)膶?shí)際出發(fā)，結(jié)合生產(chǎn)供應(yīng)及市場(chǎng)需求，通過優(yōu)化零件供應(yīng)，積極調(diào)整產(chǎn)品組合，合理安排生產(chǎn)班次，最大努力保證生產(chǎn)穩(wěn)定，減少影響。
廣汽新能源則表示，短期內(nèi)不會(huì)生產(chǎn)太多新車，僅用于滿足市場(chǎng)供應(yīng)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，復(fù)工后將采取多方措施嚴(yán)控疫情：第一，全力確保安全工作環(huán)境;第二，根據(jù)員工所在地區(qū)情況進(jìn)行分類管理;第三，確保醫(yī)療防疫物資保障到位。
疫情影響正負(fù)交織 線上線下齊力穩(wěn)銷售
談及此次疫情對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車意愿和消費(fèi)能力的影響，長(zhǎng)城汽車認(rèn)為將是“正負(fù)交織”。一方面，疫情會(huì)使一部分消費(fèi)者的收入、購(gòu)買力受到較大影響，同時(shí)產(chǎn)品銷售、交易時(shí)間減少，客觀上降低了汽車銷量。另一方面，剛性需求依舊存在，在疫情得到管控后，汽車市場(chǎng)可能有一次“釋放壓力”的過程，使銷量得到增長(zhǎng)。
北汽集團(tuán)表達(dá)了類似觀點(diǎn)，嚴(yán)峻疫情迫使人們閉門不出、開工延期，也將嚴(yán)重影響市場(chǎng)的商品供應(yīng)，人們的購(gòu)車需求將暫時(shí)受到抑制;但長(zhǎng)期來看，疫情屬于短期“外生沖擊”，不會(huì)改變行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期趨勢(shì)。北汽集團(tuán)預(yù)測(cè)，“汽車行業(yè)本身就處于深度調(diào)整期，結(jié)合現(xiàn)在的形勢(shì)，今年應(yīng)該仍有下跌，但跌幅會(huì)小于去年。”
面對(duì)疫情帶來的復(fù)雜情況，車企紛紛選擇為經(jīng)銷商減負(fù)解壓，并推出線上線下齊發(fā)力的銷售策略。其中，比亞迪汽車發(fā)布保障政策措施，在防疫特殊時(shí)期，對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商給予提車節(jié)奏、營(yíng)銷指導(dǎo)、政策考核、售后支持、物流保障等多方面支持。上汽大眾則通過暫停檢查、取消2月銷售任務(wù)考核等手段，緩解經(jīng)銷商銷售壓力;同時(shí)，推出延長(zhǎng)免息期、提前布庫(kù)、技術(shù)支持等，加大對(duì)經(jīng)銷商的支持力度。
長(zhǎng)城汽車則宣布，將從各個(gè)方面向經(jīng)銷商提供必要支持，保證團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商體系的穩(wěn)定。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車也已加速開展線上銷售服務(wù)工作，通過線上線下相結(jié)合，充分利用目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)條件和長(zhǎng)城汽車數(shù)千家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)資源，升級(jí)現(xiàn)有銷售模式以應(yīng)對(duì)變化，著力爭(zhēng)取后續(xù)的新購(gòu)車用戶。
東風(fēng)悅達(dá)起亞為強(qiáng)化經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力、減輕由疫情帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，及時(shí)調(diào)整一季度商務(wù)政策，強(qiáng)化了先進(jìn)經(jīng)銷商的獎(jiǎng)勵(lì)力度，再推“八大保障，全力護(hù)航”舉措，鼓舞合作伙伴斗志，讓經(jīng)銷商伙伴“定心”。
相比之下，上汽大眾和廣汽新能源更側(cè)重于線上銷售。上汽大眾表示，短期內(nèi)，“線上購(gòu)買”將成為主流消費(fèi)方式?；诋?dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，上汽大眾將積極推進(jìn)一系列創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷模式。廣汽新能源方面表示“這次疫情我們把線上營(yíng)銷作為主要陣地，APP平臺(tái)起到了很重要的作用。同時(shí)我們也強(qiáng)化了線上VR智能展廳和APP服務(wù)。”
積極馳援拉近消費(fèi)者感情 政策利好助力渡難關(guān)
此次疫情發(fā)生后，汽車行業(yè)紛紛行動(dòng)起來，積極投入到馳援疫情防控工作當(dāng)中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月10日8時(shí)，已有52家汽車、零部件、后市場(chǎng)企業(yè)(集團(tuán))、汽車協(xié)會(huì)組織及個(gè)人加入到馳援疫情防控工作中，累計(jì)捐贈(zèng)現(xiàn)金、物資及乘用車輛約合6.94億元，負(fù)壓救護(hù)車兩百余輛;生產(chǎn)口罩20萬(wàn)只，成立專項(xiàng)基金2.23億元。
除捐款捐物外，面對(duì)醫(yī)療防護(hù)物資嚴(yán)重短缺的局面，比亞迪迅速集智聚力，調(diào)配資源，著手防護(hù)物資生產(chǎn)設(shè)備的設(shè)計(jì)和制造，援產(chǎn)口罩和消毒液，以滿足當(dāng)前對(duì)防護(hù)物資的迫切需求。此外，廣汽集團(tuán)也正研究打造口罩生產(chǎn)線。
北汽集團(tuán)認(rèn)為，在抗擊疫情的過程中，自主品牌第一時(shí)間沖在一線，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，這將在一定程度上拉近自主品牌和消費(fèi)者感情，促進(jìn)其市場(chǎng)銷售。
此外，2月5日，工信部發(fā)布消息稱，在疫情防控期間，根據(jù)不同地區(qū)疫情發(fā)展情況和企業(yè)實(shí)際復(fù)工生產(chǎn)情況，對(duì)企業(yè)準(zhǔn)入考核、產(chǎn)品準(zhǔn)入審查、機(jī)動(dòng)車合格證管理、乘用車企業(yè)雙積分管理等給予時(shí)間延期。業(yè)內(nèi)人士也表示，政策利好將助力汽車企業(yè)渡過難關(guān)。(姜智文)
關(guān)鍵詞： 乘用車企 減負(fù)經(jīng)銷商
