新年剛開始，曾被業(yè)內(nèi)評(píng)為“永不打折”的蘋果(Apple)手機(jī)就傳來降價(jià)消息。而且這次降價(jià)幅度很大。有消費(fèi)者稱，一向主打高端的蘋果手機(jī)，如果僅僅依靠降價(jià)來獲取更多的銷量，估計(jì)難度較大。
多家經(jīng)銷商年初即打折促銷
蘋果降價(jià)了。上周末即有消息傳出，京東、天貓、蘇寧、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)宣布下調(diào)新款和老款iPhone價(jià)格。華商報(bào)記者1月14日對(duì)比各平臺(tái)報(bào)價(jià)發(fā)現(xiàn)，根據(jù)不同機(jī)型的優(yōu)惠方案包括降價(jià)、補(bǔ)貼、換購(gòu)等方式，優(yōu)惠幅度從數(shù)百元至上千元不等，個(gè)別機(jī)型達(dá)1200元左右。有電商平臺(tái)還在iPhone報(bào)價(jià)頁面打出了“官網(wǎng)價(jià)直降1200元”的促銷語。記者還注意到，蘋果在2017年推出的iPhone 8在線上渠道的售價(jià)已低至不足4000元。
目前蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)未見松動(dòng)，官網(wǎng)的限時(shí)優(yōu)惠是此前推出的“折抵換購(gòu)”活動(dòng)，即：消費(fèi)者可以前往附近的AppleStore零售店，把手上的iPhone折抵換購(gòu)成XS\XR等新機(jī)型。而從AppleStore零售店列表看，開設(shè)在北京、上海、天津、廣州、昆明、濟(jì)南、青島、深圳等20余個(gè)城市，西部城市中包括成都、重慶和昆明，在西安還沒有店面。
有硬件分析人士指出，從蘋果對(duì)渠道價(jià)格的調(diào)整看，除了受與高通專利侵權(quán)事件影響，也不排除是為了刺激用戶購(gòu)買欲望甚至去庫(kù)存的銷售需求。華商報(bào)記者在蘋果官網(wǎng)看到，目前Ap-ple授權(quán)線上經(jīng)銷商包括三大類：一是京東、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)?shù)?0家自營(yíng)平臺(tái)或自有網(wǎng)站;二是天貓商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的12個(gè)入駐平臺(tái)銷售店，三是交通銀行、工商銀行、招商銀行等12家合作入駐渠道。
蘋果線下經(jīng)銷店也出現(xiàn)打折促銷動(dòng)作。華商報(bào)記者1月14日從西安城南和曲江兩家購(gòu)物中心內(nèi)的Apple經(jīng)銷商了解到，與官方定價(jià)相比，部分去年新推機(jī)型的價(jià)格降幅在200元-300元，消費(fèi)者選擇信用卡分期也能享受到一定價(jià)格優(yōu)惠。
以價(jià)換量效果有待檢驗(yàn)
“不要指望降價(jià)了就有更多人買”
去年秋季蘋果推出的部分新機(jī)型高配版定價(jià)突破萬元，即便是平民機(jī)型也從6000元起步，較高定價(jià)無疑讓一些想要入手的用戶觀望。而這次由經(jīng)銷渠道開始降價(jià)，最開心的自然是一些果粉了：他們?cè)?jīng)因?yàn)閮r(jià)格而望而卻步，而現(xiàn)在買新手機(jī)的信心更足了。
市民王女士上周六在某電商平臺(tái)下單購(gòu)買了一臺(tái)iPhone X，實(shí)際到手價(jià)5688元，比她去年底關(guān)注時(shí)的6299元降了600多元，也算是了卻一樁換機(jī)心愿，當(dāng)然，她正在用的那臺(tái)iPhone 8也“貶值”了。而對(duì)于蘋果手機(jī)的這一輪降價(jià)，也有不少消費(fèi)者表示“淡定”。“現(xiàn)在大家對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)都逐漸理性，選擇蘋果有些是消費(fèi)習(xí)慣，如果發(fā)現(xiàn)其他手機(jī)體驗(yàn)更好也可能會(huì)替代。”市民孫先生表示，他覺得蘋果手機(jī)調(diào)價(jià)也沒什么特別。
“現(xiàn)在賣一臺(tái)蘋果手機(jī)的利潤(rùn)大不如前。”西安某手機(jī)賣場(chǎng)王姓負(fù)責(zé)人告訴華商報(bào)記者，前些年一臺(tái)蘋果手機(jī)的利潤(rùn)能達(dá)到10%左右，賺個(gè)五六百元不成問題，現(xiàn)在每臺(tái)利潤(rùn)大概只有100元左右。從當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)來看，去年剛發(fā)布的新機(jī)型是歷年新品中跌價(jià)最快的型號(hào)。
一位手機(jī)代理商表示，近兩年蘋果新機(jī)型產(chǎn)品定價(jià)過高，降價(jià)后在一定程度上能刺激用戶的購(gòu)買欲望，但是最終效果還有待觀察。預(yù)計(jì)未來還可能會(huì)有其他調(diào)整動(dòng)作。
有消費(fèi)者表示，“降價(jià)難道就好賣?高端產(chǎn)品就是高端產(chǎn)品，購(gòu)買的消費(fèi)者是一定的，不要指望降價(jià)了就有更多的人去買，除非一下子降價(jià)一半?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)那么多，而且質(zhì)量還都蠻不錯(cuò)，我感覺降價(jià)了可能反而還沒有以前賣的好。“
降價(jià)背后是蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)控制力減弱
四年前，曾有境外計(jì)算機(jī)雜志負(fù)責(zé)人用四個(gè)字總結(jié)蘋果管理渠道的定價(jià)策略——“永不打折”，并表示蘋果通過提供更多額外獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)經(jīng)銷商售價(jià)不低于蘋果建議零售價(jià)。也就是說，在iPhone如日中天的時(shí)候，蘋果寧愿貼錢也不愿意讓新品在開年就降價(jià)。
“任何一種商品的定價(jià)策略都是由市場(chǎng)所決定的。”陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng)雷宏振表示，早些年當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于iPhone 的期待不能被其他手機(jī)所滿足的時(shí)候，蘋果就擁有了絕對(duì)的控制權(quán)。而在智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，如果借打折能控制更多渠道，那么像iPhone這樣的中高端手機(jī)產(chǎn)品降價(jià)促銷也并不意外。他說，過往iPhone并不是絕不降價(jià)，今年引起關(guān)注既可能因涉及部分新品，也與蘋果公司碰到的一連串挑戰(zhàn)有關(guān)。
今年初，蘋果16年來首次降低了營(yíng)收預(yù)期，從之前預(yù)期的890億-930億美元降至840億美元。蘋果CEO庫(kù)克在致投資者的信中表示，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。iPhone營(yíng)收低于預(yù)期(主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期)很大程度上使得蘋果的全年?duì)I收同比下降。
Wind資訊認(rèn)為，消費(fèi)者是決定iPhone降價(jià)與否，什么時(shí)候降價(jià)的關(guān)鍵。降價(jià)銷售背后，其實(shí)是蘋果對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的控制減弱了。
5G或帶來手機(jī)行業(yè)新一輪市場(chǎng)洗牌
iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要，去年三季度iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收占蘋果營(yíng)收達(dá)59.2%。不過在智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone除了要面對(duì)華為、小米、VIVO、OPPO等迅速崛起的國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也正面臨著行業(yè)整體增長(zhǎng)壓力。
據(jù)IDC此前發(fā)布的報(bào)告顯示，去年三季度，全球智能手機(jī)總出貨量為3.552億臺(tái)，較上年同期下降了6%，這也是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑。另據(jù)中國(guó)通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%;其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。包括“互聯(lián)網(wǎng)女皇”米克爾在內(nèi)的諸多專家都曾表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正處于銷量持續(xù)降低、整體態(tài)勢(shì)低迷的階段。
“盡管每家廠商的產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略都不相同，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下，渠道和終端都必然面臨消化和調(diào)整。”洪姓行業(yè)分析人士告訴記者，如果消費(fèi)者更新?lián)Q代需求減弱，那么為了沖業(yè)績(jī)沖銷量，手機(jī)廠商對(duì)于渠道的話語權(quán)也很可能發(fā)生轉(zhuǎn)移。
萬聯(lián)證券西安營(yíng)業(yè)部投顧屈放表示，依靠閉環(huán)的生態(tài)體系和品牌效應(yīng)，蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域仍然占有較高市場(chǎng)份額，但作為一家硬件類科技公司來說，未來還將面臨產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，“而且即將到來的5G也可能成為手機(jī)市場(chǎng)新一輪洗牌的契機(jī)。” 華商報(bào)記者 李程
蘋果公司市值從1.1萬億跌至7200億美元
股神巴菲特三年賬面收益一度“賠光”
蘋果手機(jī)罕見地大幅降價(jià)背后，有銷量下滑和市場(chǎng)份額減少的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也和蘋果公司股價(jià)和市值的大幅下挫有很大關(guān)系。
去年10月份，蘋果市值突破1.1萬億美元。從去年底開始，蘋果公司股價(jià)連續(xù)回調(diào)，截至美股上周收盤已跌至152.29美元，市值總額也減至7203.02億美元，接連被微軟、亞馬遜超過，全球最大的科技公司因此易主。
在2019年頭一個(gè)交易日，蘋果開盤后意外調(diào)降上季度營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè)，3日股價(jià)崩跌10%，90天內(nèi)下跌了38%，讓不少投資人付出了慘痛代價(jià)，其中不乏“股神”級(jí)人物。
“股神”巴菲特曾說，他樂于見到蘋果股價(jià)下跌，如此一來他才能逢低加碼。蘋果2019年初的表現(xiàn)正如他所愿，只不過付出了慘痛代價(jià)，讓他在賬面上一度“賠光”這三年來對(duì)蘋果不斷加碼的投資，而今卻沒有繼續(xù)購(gòu)買的消息。
2016年以來巴菲特旗下伯克希爾公司開始買進(jìn)蘋果股票，推估巴菲特買進(jìn)蘋果的成本價(jià)為146.02美元。蘋果3日崩跌后收142.19美元，若不計(jì)股利，蘋果已跌破伯克希爾的買進(jìn)成本。11日收盤，蘋果股價(jià)為152.29美元。
目前，巴菲特持有蘋果股票約2.52億股，占伯克希爾投資組合25.7%，是巴菲特最大個(gè)股投資。如今，蘋果市值由2018年10月巔峰1.1萬億美元跌到約7200億美元，巴菲特持有蘋果股票的價(jià)值也由約600億美元減為383.8億美元?？梢哉f，巴菲特三年的努力基本付諸東流，如果蘋果股價(jià)繼續(xù)下跌，虧損的命運(yùn)也將降臨到“股神”的投資生涯中。
蘋果下挫，也讓人再度質(zhì)疑巴菲特投資科技股的功力，盡管巴菲特把蘋果視為消費(fèi)類股而非科技股。巴菲特2011年至2018年投資IBM，算是他自己也承認(rèn)的投資失利。萬聯(lián)證券西安營(yíng)業(yè)部投顧屈放表示，巴菲特幾十年來堅(jiān)持價(jià)值投資理念，取得了可觀的收益。不過，他也難免在個(gè)別股票上短期浮虧。 華商報(bào)記者 劉百穩(wěn)
蘋果供應(yīng)商股價(jià)下跌
15家中國(guó)公司跌幅超過五成
蘋果手機(jī)“賣不動(dòng)了”，受傷的不光是像“股神”巴菲特這樣的投資人，還有A股和港股的許多股民也無奈“中槍”。
要知道，蘋果手機(jī)的幾乎所有零部件都來源于供應(yīng)商，其中很大比例是中國(guó)公司。相對(duì)于跌幅不足四成的蘋果公司股價(jià)，其中國(guó)地區(qū)供應(yīng)商損失明顯放大。其中金龍機(jī)電、瑞聲科技和藍(lán)思科技近52周分別下跌77.9%、72.46%及67.72%
標(biāo)點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究院日前對(duì)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈主要200家供應(yīng)商中的123家上市公司股價(jià)走勢(shì)和業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究。結(jié)果顯示，截至2018年1月7日，93家供應(yīng)商過去52周的股價(jià)表現(xiàn)呈下跌走勢(shì)，占上市公司總數(shù)比例為75.61%。其中跌幅超過五成的公司數(shù)量達(dá)24家，跌幅在兩成和五成之間的公司數(shù)量為42家。市值蒸發(fā)比例排名前兩位的日本電波工業(yè)和中國(guó)臺(tái)灣TPK-KY，過去52周股價(jià)下跌幅度則分別為53.99%和42.32%。
蘋果200家主要供應(yīng)商中來自中國(guó)企業(yè)的數(shù)量占比達(dá)42.5%，其中在過去52周股價(jià)跌幅超過五成的24家供應(yīng)商中，中國(guó)企業(yè)的數(shù)量為15家，占前者比例計(jì)62.5%。
“得蘋果訂單得天下”的美好時(shí)刻似乎一去不返。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈明星企業(yè)瑞聲科技和藍(lán)思科技雙雙在2018年失去了光環(huán)效應(yīng)。前者2018年前三季度歸母凈利潤(rùn)為27.52億元，同比下滑21.21%，而后者前三季度11.38億元的非經(jīng)常性損益實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，但其扣非凈利潤(rùn)卻是虧損0.73億元，同比大幅下滑109.72%。
作為蘋果供應(yīng)商中國(guó)上市公司股價(jià)跌幅前三名，金龍機(jī)電、瑞聲科技和藍(lán)思科技三家公司目前市值分別為24.66億元、495.73億港元和256.03億元，較歷史市值高點(diǎn)蒸發(fā)比例分別為93.39%、77.61%和76.19%。
對(duì)此，有評(píng)論人士表示，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，蘋果20%的收入來自中國(guó)，而蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的公司營(yíng)收波動(dòng)影響更為廣泛，以蘋果最大的中國(guó)代工廠富士康為例，在去年12月份，富士康的營(yíng)收下滑了8%，整個(gè)2018年的業(yè)績(jī)都下降了。應(yīng)該注意到，去年全球智能手機(jī)出貨量放緩及手機(jī)零部件利潤(rùn)被迫下調(diào)，這是市場(chǎng)的整體波動(dòng)所致。(劉百穩(wěn))
