男頻IP在2019年迎來了集中的爆發(fā)。
從，到暑期檔的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》到達(dá)爆款級(jí)別，后者成功吸引“陳情女孩”，助推 “博君一肖”兩位主演成為頂級(jí)流量，再到年尾的《慶余年》《從前有座靈劍山》口碑走高，推高男頻IP的觀劇熱情，一改男頻IP影視化改羸弱的局面。
特別是《慶余年》的完美收官，強(qiáng)化了男頻IP影視進(jìn)入精品化時(shí)代的趨勢(shì)。
此前多年的男頻IP在影視化改編上都不盡如人意，資本泡沫、產(chǎn)業(yè)粗放式管理導(dǎo)致行業(yè)迷信“大IP+流量明星”的生產(chǎn)模式，誕生了一大品質(zhì)粗糙的作品，也在一定程度上損害了IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
如今影視行業(yè)深度調(diào)整之際，產(chǎn)業(yè)回歸理性，劇集的創(chuàng)作回歸精品化戰(zhàn)略，像《慶余年》這樣以飽滿的劇情、講究的服化道和在線的演技征服觀眾，是“內(nèi)容為王”的勝利，樹立了男頻IP改編的典型案例。
兼顧原著內(nèi)核與影視化創(chuàng)新表達(dá)
《慶余年》以品質(zhì)成就爆款口碑
《慶余年》受到如此歡迎，很大程度上是因?yàn)槠淠軌蚣骖櫾鴥?nèi)核和影視改編兩方面。
《慶余年》改編自閱文集團(tuán)起點(diǎn)中文網(wǎng)作家“貓膩”的同名小說，講述了一個(gè)有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗(yàn)、錘煉的故事。
小說自2007年開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載至今，持續(xù)保持在歷史類收藏榜前五位。在QQ閱讀、起點(diǎn)讀書雙平臺(tái)，讀者粉絲貢獻(xiàn)超10萬次打賞、340余萬張推薦票，目前已經(jīng)聚集超百萬粉絲，形成一個(gè)以內(nèi)容為核心的讀者社區(qū)，粉絲自發(fā)創(chuàng)作的廣播劇、地圖疆域、武功排行、人物漫畫、同人文等層出不窮，擁有超高人氣基礎(chǔ)。
為了最大限度的“尊重原著價(jià)值觀”，閱文集團(tuán)早在劇本階段就積極參與討論，給予意見和建議，并建立了一套與制作部門溝通的日常機(jī)制，使得《慶余年》劇版保留了原著的主要脈絡(luò)，避免了原著的架空和魔改。
同時(shí)出品方在制作的過程中以影視作品質(zhì)量為導(dǎo)向，在保持原著精神和合理改編之間尋找更好地融合，探索創(chuàng)新的尺度，比如加入了范思轍這樣的喜劇元素，豐富了配角層次感，營(yíng)造出一種甜甜爽爽的劇作品質(zhì)感，十分接近當(dāng)代年輕人的觀劇口味。
尊重原著的故事內(nèi)核和價(jià)值觀讓《慶余年》劇版得到了原著粉的認(rèn)可，大膽的創(chuàng)新和影視化的表達(dá)降低了大眾的觀看門檻，讓這部劇成為2019年年末的爆款作品。
數(shù)據(jù)顯示《慶余年》自播出以來熱度一路高漲，占據(jù)站內(nèi)熱播榜、飆升榜、古裝榜三榜第一，問鼎各大榜單，并且2019年12月中以115萬的劇集百度指數(shù)打破了2018、2019兩年最高紀(jì)錄，也是2019年唯一一部百度指數(shù)破百萬的劇。
《慶余年》起點(diǎn)讀書閱讀人數(shù)增長(zhǎng)50倍，
這次成功更大的看點(diǎn)在于《慶余年》書影場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，經(jīng)過體系化大練兵，對(duì)初代粉絲進(jìn)行喚醒和鞏固，閱文以“內(nèi)容”為基石的“IP書影多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”模式浮出水面。用閱文集團(tuán)CEO吳文輝的話說就是“《慶余年》作為閱文重要的一次IP運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，是閱文對(duì)內(nèi)容和IP理解能力的一次業(yè)務(wù)化詮釋”。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝
閱文在熱播期間，閱文集團(tuán)以QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書產(chǎn)品為核心陣地，配合劇集熱度推出多種形式的站內(nèi)活動(dòng)：QQ閱讀聚合原著經(jīng)典內(nèi)容，設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)重新激活讀者粉絲為劇集引導(dǎo)人氣;起點(diǎn)讀書則在發(fā)起“慶余年番外”同人大賽，邀請(qǐng)《慶余年》原著作家、閱文集團(tuán)白金大神貓膩等作為評(píng)委，獲得千余篇投稿，通過書劇聯(lián)動(dòng)挖掘生產(chǎn)激發(fā)粉絲共創(chuàng)，以獨(dú)家內(nèi)容原創(chuàng)力進(jìn)一步激發(fā)IP熱度走高。
與此同時(shí)，QQ閱讀、起點(diǎn)讀書與騰訊視頻攜手互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)閱讀場(chǎng)景和看劇場(chǎng)景用戶無縫對(duì)接。
“IP書影” 聯(lián)動(dòng)喚醒核心書粉，推高熱度產(chǎn)生高質(zhì)量 UGC內(nèi)容，并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)形成高頻討論社區(qū)。閱文起點(diǎn)讀書數(shù)據(jù)表明，原著粉絲作為最了解故事線發(fā)展、埋梗、人物內(nèi)心戲的一群人，熱播期內(nèi)創(chuàng)造近百萬量的書評(píng)、段評(píng)，這些UGC內(nèi)容吸引追劇粉主動(dòng)尋書、追梗、高頻互動(dòng)，如“影子大人是誰”、“范思轍掉進(jìn)錢眼子”等熱門話題被反復(fù)討論，原著粉絲是推動(dòng)IP影視劇全民熱議點(diǎn)的牽引力，而劇集粉絲的高互動(dòng)頻率又是原著粉的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力，兩群粉絲的匯集讓閱文內(nèi)容平臺(tái)正逐漸演進(jìn)為一個(gè)基于IP內(nèi)容的互動(dòng)討論社區(qū)。
“IP書影”聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn) IP 影響力的正向再擴(kuò)大，這些步驟與《慶余年》的播出期同步展開，實(shí)現(xiàn)劇集收視率的雙向增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)表明，起點(diǎn)讀書的《慶余年》的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長(zhǎng)50倍、推薦票新增12萬張達(dá)352萬張，聚集超200萬粉絲。
IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)營(yíng)
游戲?qū)⒊蔀殚單募瘓F(tuán)重要著力點(diǎn)
閱文網(wǎng)文業(yè)務(wù)輸出IP，IP改編成高品質(zhì)的影視劇、影視劇反哺網(wǎng)文業(yè)務(wù)，形成書影聯(lián)動(dòng)，打破了以往IP單體化開發(fā)的模式，向多形態(tài)聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。
據(jù)悉除了影視改編與IP聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)發(fā)力，閱文還將在游戲發(fā)力，找到IP后端開發(fā)的多重支點(diǎn)。目前，《慶余年》的游戲版已經(jīng)提上日程，據(jù)騰訊影業(yè)介紹，劇集跟游戲之間的形象、人物、設(shè)計(jì)也互相打通，在電視劇改編的同時(shí)，游戲的開發(fā)也將同步開始，這一次的IP開發(fā)組合拳，配合地非常緊密。
“男頻IP龐大的世界觀，使其與游戲內(nèi)核無縫銜接。除了影視化、動(dòng)漫改編，游戲改編將成為IP的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。” 閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾表示，閱文內(nèi)部非?？春肐P游戲化改編的巨大潛力，閱文旗下眾多適合改編成游戲的IP，將會(huì)匯聚成一條待開發(fā)的藍(lán)海。
這種潛力已經(jīng)在手游《新斗羅大陸》中開始體現(xiàn)。
《新斗羅大陸》手游改編自閱文集團(tuán)白金作家唐家三少的代表作品《斗羅大陸》。閱文集團(tuán)同樣以“尊重原著內(nèi)核”和“粉絲認(rèn)同式”為要義，圍繞斗羅大陸IP進(jìn)行游戲改編，展現(xiàn)出對(duì)IP內(nèi)容的強(qiáng)大把控力。忠實(shí)還原小說設(shè)定的《新斗羅大陸》自上線以來，迅速成為了吸引大批擁躉的網(wǎng)文IP改編手游爆款。
該游戲不僅獲得了觀眾的喜愛，也得到了行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可。2019年12月以來，《新斗羅大陸》手游陸續(xù)摘得包括2019未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第四屆金陀螺年度人氣IP游戲獎(jiǎng)在內(nèi)的6個(gè)游戲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，凸顯了《新斗羅大陸》手游的行業(yè)影響力。
左起第四位為閱文集團(tuán)游戲總經(jīng)理石潔代表領(lǐng)2019金陀螺“年度人氣IP類游戲
同時(shí)《斗羅大陸》IP動(dòng)畫改編、手游改編之間形成的聯(lián)動(dòng)。粉絲早早就發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫《斗羅大陸》中植入了《新斗羅大陸》手游的廣告，手游中的人物形象也與動(dòng)畫中同步，這無形中引導(dǎo)資深斗羅粉進(jìn)入游戲，同時(shí)由動(dòng)畫、游戲產(chǎn)生的新增粉絲又反哺原生小說，三方聯(lián)動(dòng)提升IP的沉浸感。據(jù)《新斗羅大陸》手游用戶調(diào)查顯示，約有76.5%的玩家觀看過《斗羅大陸》動(dòng)畫。
從單一的版權(quán)售賣，到深度介入IP開發(fā)把控品質(zhì)，再到游戲聯(lián)動(dòng)多重消費(fèi)場(chǎng)景生態(tài)，閱文集團(tuán)用全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)開發(fā)延長(zhǎng)IP的生命周期、增強(qiáng)了IP變現(xiàn)的生命力。
關(guān)鍵詞： 《慶余年》
