近年來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的戰(zhàn)績(jī)表現(xiàn)堪稱領(lǐng)跑者。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越演越烈，消費(fèi)者對(duì)于啤酒的口感及包裝等因素愈加重視，中低端啤酒已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)乃大勢(shì)所趨。為了提升品牌在高端化產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，加快全球化戰(zhàn)略實(shí)施，2019年華潤(rùn)雪花啤酒收購(gòu)了喜力中國(guó)，這項(xiàng)并購(gòu)案成為業(yè)界經(jīng)典案例。近日《證券日?qǐng)?bào)》對(duì)雪花啤酒CEO侯孝海的專訪，透露了這項(xiàng)并購(gòu)案背后鮮為人知的故事。

值得一提的是，華潤(rùn)啤酒今天的成績(jī)與集團(tuán)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃分不開(kāi)，如果沒(méi)有先前華潤(rùn)集團(tuán)對(duì)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)(華潤(rùn)啤酒的前身)的重組，也就不會(huì)有后來(lái)的華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)這檔并購(gòu)案的發(fā)生。

歷史追溯至2014年，彼時(shí)的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)主業(yè)不聚焦，其業(yè)務(wù)包括華潤(rùn)萬(wàn)家、雪花啤酒、華潤(rùn)五豐和華潤(rùn)怡寶四塊業(yè)務(wù)。2015年，華潤(rùn)集團(tuán)通過(guò)內(nèi)部資產(chǎn)重組的方式，剝離了華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)中的零售、食品、怡寶水、太平洋(3.76 +0.53%,診股)咖啡等盈利能力較弱或處于業(yè)務(wù)調(diào)整期的非啤酒業(yè)務(wù)，將公司主業(yè)聚焦于啤酒單一業(yè)務(wù)并更名為華潤(rùn)啤酒。

2016年3月，華潤(rùn)啤酒與SAB Miller Asia達(dá)成協(xié)議，回購(gòu)其持有的華潤(rùn)雪花啤酒49%股權(quán)。2018年，華潤(rùn)啤酒與世界第二大啤酒釀造集團(tuán)喜力集團(tuán)簽訂協(xié)議購(gòu)得在中國(guó)6家公司的全部股權(quán)以及喜力香港有限公司的全部已發(fā)行股本，由此獲得喜力啤酒在中國(guó)區(qū)的全部業(yè)務(wù)。

5年時(shí)間，華潤(rùn)集團(tuán)對(duì)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行再造，最終有了一個(gè)專業(yè)化的啤酒上市公司——-華潤(rùn)啤酒。

華潤(rùn)啤酒的發(fā)展，成為以侯孝海為首的這一新領(lǐng)導(dǎo)班子面臨的課題。在侯孝海看來(lái)，未來(lái)啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定是企業(yè)間的高端之爭(zhēng)。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，啤酒行業(yè)正在從跑馬圈地轉(zhuǎn)向企業(yè)競(jìng)速賽。華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)，一方面幫助華潤(rùn)啤酒在高端化進(jìn)一步提速，一方面，借助喜力全球渠道參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中去。

事實(shí)上，為了找到更好的結(jié)婚對(duì)象，華潤(rùn)啤酒開(kāi)始沒(méi)有把“寶”都?jí)涸谙擦ι砩希?ldquo;當(dāng)時(shí)我們選擇了首選喜力啤酒，次選嘉士伯，第三選Molson Coors，四選朝日和麒麟。”侯孝海表示，“當(dāng)時(shí)我們還出去了一趟(出國(guó))，這個(gè)我們叫做’四面八方，多管齊下。讓全球很多的基金、投資者，來(lái)幫我們找投行、找喜力、找嘉士伯’，功夫不負(fù)有心人，2017年7月26日，雪花啤酒與喜力雙方出現(xiàn)了第一次見(jiàn)面。”

為什么首選為喜力啤酒，侯孝海給出的邏輯是，“喜力歷史久遠(yuǎn)，喜力啤酒有更好的血統(tǒng)，有更好的高貴的身份，有更好的品牌形象，也有更好的全球化的高端的市場(chǎng)。

2019年4月29日，華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)正式完成交割，至此，這場(chǎng)從2017年開(kāi)始的收購(gòu)案終于塵埃落地，華潤(rùn)啤酒與喜力聯(lián)姻，雙方在中國(guó)市場(chǎng)上并肩投入到高端決戰(zhàn)的戰(zhàn)役中。

生活水平的提高，必定會(huì)使啤酒行業(yè)高端化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，而品質(zhì)則是取勝的根本之道。近年來(lái)，雪花啤酒連續(xù)推出了匠心營(yíng)造、馬爾斯綠等高端產(chǎn)品，受到了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。此次華潤(rùn)啤酒聯(lián)姻喜力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合取長(zhǎng)補(bǔ)短，勢(shì)必對(duì)未來(lái)啤酒行業(yè)格局帶來(lái)變化，這一點(diǎn)也是令人十分期待的。

關(guān)鍵詞： 華潤(rùn)啤酒