近日，奇瑞發(fā)布了2019全年銷量數(shù)據(jù)。2019年，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷量74.5萬輛，其中自主品牌車型銷量63.9萬輛，同比增長6.9%，在國內(nèi)整體車市大幅下滑的形勢下實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
奇瑞之所以能在車市增速放緩的大背景下跑贏大勢，離不開近年來所做出的一系列戰(zhàn)略布局。不論是體系建設(shè)、核心技術(shù)突破、還是產(chǎn)品迭代速度、或是營銷能力提升方面，奇瑞都在穩(wěn)扎穩(wěn)打中前進(jìn)，并取得持續(xù)突破?？偨Y(jié)起來，主要?dú)w結(jié)于“實(shí)、快、穩(wěn)、新”四個(gè)方面。
實(shí)：體系實(shí)力支撐，技術(shù)實(shí)力雄厚。
體系，是一個(gè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。只有在全面健康的體系之上，才能形成優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力。近年來，奇瑞通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造了包括戰(zhàn)略運(yùn)營、質(zhì)量管理、產(chǎn)品管理、采購管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和IT管理九大體系，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了體系基礎(chǔ)。
此外，奇瑞汽車還打造了一個(gè)融合了包括奇瑞和合資企業(yè)在內(nèi)的研發(fā)人才和技術(shù)，形成一體化的研發(fā)體系，形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西的全球研發(fā)基地布局。在國際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)方面，奇瑞研發(fā)中心擁有一支5500名以上設(shè)計(jì)師和工程師的全球化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們分別來自于10余個(gè)不同的國家。
在體系的支撐下，奇瑞汽車在2019年，實(shí)現(xiàn)了一系列核心技術(shù)突破，包括整車開發(fā)平臺、動(dòng)力總成技術(shù)、新能源技術(shù)、智能互聯(lián)及自動(dòng)駕駛等核心技術(shù)。
榮膺2019“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)
在10月份中國汽車技術(shù)研究中心發(fā)布的“2019汽車專利創(chuàng)新指數(shù)”排名上。奇瑞在企業(yè)整體創(chuàng)新指數(shù)方面，位居自主品牌企業(yè)前三位;在代表前沿技術(shù)的智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，位列自主品牌汽車第一位;在最具“含金量“的專利質(zhì)量方面，穩(wěn)居國內(nèi)汽車“技術(shù)一哥”的位置。雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備，為奇瑞產(chǎn)品力的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)了奇瑞汽車品牌和市場競爭力的提升。
快：產(chǎn)品迭代升級快+市場反應(yīng)快
得益于體系化建設(shè)和平臺化技術(shù)的發(fā)展，奇瑞目前的新產(chǎn)品迭代速度更快，開發(fā)新品的周期從46個(gè)月縮短到24個(gè)月。
全新一代瑞虎8
以瑞虎8為例，上市僅一年，奇瑞就推出全新一代瑞虎8，在動(dòng)力、內(nèi)飾、智能化等領(lǐng)域全面提升，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全方位升級;艾瑞澤系列主力產(chǎn)品艾瑞澤GX和艾瑞澤5也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全新升級。另外，由于在核心技術(shù)上的雄厚積累，也讓奇瑞能夠以更快的速度應(yīng)對政策法規(guī)升級，在2019年6月底國家實(shí)施國六排放標(biāo)準(zhǔn)前，就對旗下所有系列產(chǎn)品進(jìn)行了國五國六的有序切換，保障了市場的平穩(wěn)過渡，有力保障了市場銷售。
穩(wěn)：品質(zhì)穩(wěn)、銷量穩(wěn)、渠道穩(wěn)
整個(gè)2019年，在產(chǎn)品開發(fā)和市場反應(yīng)能力加快的基礎(chǔ)上，奇瑞在產(chǎn)品品質(zhì)、銷量和渠道上的整體表現(xiàn)也更加穩(wěn)健。
產(chǎn)品上，今年，奇瑞的瑞虎和艾瑞澤兩大系列產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、動(dòng)力、智能、內(nèi)外飾方面都穩(wěn)步升級，滿足消費(fèi)需求的不斷變化。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5xHERO、艾瑞澤GXPro、艾瑞澤GX冠軍版、艾瑞澤5Pro等主力產(chǎn)品市場表現(xiàn)穩(wěn)定。在去年下半年J.D.Power發(fā)布的《2019年新車質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》中，奇瑞品牌排名比2018年提升了26個(gè)名次，與很多合資品牌處于同一水平線。
銷量上，2019年，奇瑞汽車旗下“瑞虎”和“艾瑞澤”兩大核心車系表現(xiàn)穩(wěn)定。其中，全新一代瑞虎8銷量達(dá)到116494輛，同比增長130.4%;艾瑞澤系列轎車銷量達(dá)124506輛，同比增長11.8%，位居自主品牌轎車銷量前列。
艾瑞澤GXPro
渠道方面，奇瑞從2018年開始采取“穩(wěn)發(fā)展，調(diào)結(jié)構(gòu)”策略調(diào)整經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，2019年奇瑞又制定了一級網(wǎng)絡(luò)以提升質(zhì)量為主導(dǎo)，二級網(wǎng)絡(luò)保證縱向滲透的“超級深海計(jì)劃”，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)中有升。在渠道管理上，奇瑞2019年還組織實(shí)施了“育林計(jì)劃”、“奇思薈”等一系列活動(dòng)，效果明顯。截止目前，奇瑞一網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)定在500家，二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家，同時(shí)經(jīng)銷商能力大幅提升。
新：用戶更新+品牌煥新+營銷創(chuàng)新
除了“實(shí)、快、穩(wěn)”，奇瑞汽車能夠在2019年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢穩(wěn)增，再創(chuàng)新高，還離不開在營銷和傳播上的創(chuàng)新。
數(shù)據(jù)顯示，2019年奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人，用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化。在此背景下，為了跟年輕人更好的溝通，奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery”，并且打造了一系列年輕人喜聞樂見的產(chǎn)品和推廣活動(dòng)，用更年輕的形象和更開放的態(tài)度，陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。
例如奇瑞聯(lián)名上海美術(shù)電影制片廠推出“瑞虎5xHER大鬧天宮限量版”，憑借豐富的國潮元素、潮流的設(shè)計(jì)以及不俗的實(shí)力，吸引了大批年輕人的目光。
瑞虎5xHERO
為了打造不同以往的年輕奇瑞的形象，奇瑞在2019年還邀請了備受大眾喜愛的演員楊爍和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞澤系列，艾瑞澤攜手世界足球先生路易斯·菲戈的5X5足金聯(lián)賽等活動(dòng)，都讓年輕人近距離感受到奇瑞的滿滿活力。
演員楊爍代言全新一代瑞虎8
整個(gè)2019年，奇瑞汽車還推出了多場10萬+規(guī)模的體驗(yàn)活動(dòng)：10萬+人參與的“奇瑞家宴”;10萬+人參與的“艾瑞澤春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”;10萬+人參與的全新一代瑞虎8百城公測。這些活動(dòng)，進(jìn)一步提升了奇瑞品牌在年輕人群中的影響力。
奇瑞家宴
艾瑞澤與朋友們的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)
全新一代瑞虎8百城公測
除了年輕的激情，還有滿滿溫情。今年，奇瑞結(jié)合自身業(yè)務(wù)，還開展了多種形式的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，努力做一個(gè)有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊嚻放啤＠缙嫒鹧埩嗣餍菞顮q，與奇瑞一起走進(jìn)甘肅敦煌西湖國家一級自然保護(hù)區(qū)，進(jìn)行“普氏野馬與雙峰野駱駝公益科考調(diào)研”;還與奇瑞車主共同發(fā)起了“留住江豚的微笑”保護(hù)瀕危動(dòng)物之旅活動(dòng)，希望喚起公眾對野生瀕危動(dòng)物的關(guān)注和重視，這一系列營銷舉措，都讓用戶感受到了一個(gè)不一樣的奇瑞。
由奇瑞汽車開啟的“普氏野馬與雙峰野駱駝公益科考調(diào)研”
與此同時(shí)，2019年奇瑞還發(fā)展了一些新興的渠道，作為傳統(tǒng)渠道的一個(gè)有效補(bǔ)充。例如，奇瑞今年積極試水新零售，已經(jīng)與易鑫、平安租賃、大搜車、郵儲(chǔ)銀行等近30家平臺建立新零售合作關(guān)系，推出首款新零售車型——瑞虎7i。在為用戶帶來不同消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷探索汽車銷售的新路徑。
奇瑞新零售汽車瑞虎7i
在數(shù)字化技術(shù)的支持下，今年“雙11”期間，奇瑞系列產(chǎn)品在汽車之家平臺購車訂單位列第一，在天貓汽車品牌指數(shù)名列前三，期間各大平臺共計(jì)銷售汽車11195臺，同比增長156%，創(chuàng)下雙11銷量新高。
立足線下、依托互聯(lián)網(wǎng)，奇瑞不僅為消費(fèi)者打造更便捷、更省錢、更新潮的購車新模式，也引領(lǐng)了汽車行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新升級，建立了汽車營銷新生態(tài)。
2019年，對于奇瑞汽車來說，也是銷量與品牌雙豐收的一年。面對消費(fèi)升級的浪潮，奇瑞推廣“實(shí)、快、穩(wěn)、新”綻放出了無限精彩的強(qiáng)大魅力。2020年，奇瑞汽車將繼續(xù)圍繞全新的品牌溝通主題“i-Chery”，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)、國際優(yōu)勢資源，從產(chǎn)品、技術(shù)、生活方式三個(gè)維度全面提升用戶體驗(yàn)，努力成長為中國汽車品牌“破冰”的中堅(jiān)力量。
