干衣機(jī)在近幾年被視為白電行業(yè)中的一個(gè)新興發(fā)展方向。
從國(guó)內(nèi)疫情整體得到有效控制的4月開始，干衣機(jī)便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)，成為白電市場(chǎng)中最強(qiáng)的一匹黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年干衣機(jī)市場(chǎng)零售額在4月至6月三個(gè)月分別同比增長(zhǎng)76.8%、43.1%、112.4%。
疫情和梅雨季等不利因素已轉(zhuǎn)化為干衣機(jī)銷售上的優(yōu)勢(shì)。受疫情影響，人們對(duì)于健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，健康家電概念崛起，在某種程度上推動(dòng)了具備殺菌功能干衣機(jī)銷量增長(zhǎng)。此外，6月以來廣西、重慶、江西、湖北、湖南、安徽等多地遭遇持續(xù)暴雨，今年南方多個(gè)省份也經(jīng)歷了四十多天的漫長(zhǎng)梅雨季，持續(xù)的潮濕氣候也一定程度上助推了干衣機(jī)銷量的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年安徽、江西省份干衣機(jī)零售額同比提升127%和130%，其余長(zhǎng)江流域地區(qū)干衣機(jī)也有較為可觀的增長(zhǎng)。
相比于其它大家電品類，干衣機(jī)的市場(chǎng)普及率仍然較低，目前的市場(chǎng)總量較小，仍有很大的發(fā)展空間。那么，今年家電品牌在干衣機(jī)產(chǎn)品又進(jìn)行了哪些創(chuàng)新?這類產(chǎn)品目前仍面臨哪些問題?
熱泵式產(chǎn)品成為主流，智能、健康引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
隨著干衣機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，直排式、冷凝式、熱泵式等技術(shù)流派陸續(xù)在市場(chǎng)中出現(xiàn)。
目前來看，直排式產(chǎn)品利用100℃以上的熱風(fēng)烘干，但存在耗時(shí)長(zhǎng)、受熱不均、容易損傷衣物等問題;冷凝式產(chǎn)品將空氣加熱后，利用熱空氣烘干衣物，并通過排風(fēng)口的冷凝裝置將濕氣冷凝成水，進(jìn)行收集，但這類產(chǎn)品也存在能耗高、無獨(dú)立排水管需頻繁倒水等問題。
相比這兩類產(chǎn)品，熱泵式產(chǎn)品則采用讓熱量在機(jī)器內(nèi)部循環(huán)的方式來烘干衣物，不僅能大幅度降低能耗，而且烘干溫度較低，能減少對(duì)衣物的損傷，因此熱泵式產(chǎn)品也成為目前干衣機(jī)市場(chǎng)中的主流方向。相比冷凝式和直排式干衣機(jī)，熱泵干衣機(jī)零售額占比提升顯著，2020年上半年線上熱泵干衣機(jī)零售額占比為73.2%，同比提升24.2%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)98.1%。
事實(shí)上，一些家電品牌在多年前就已針對(duì)熱泵式干衣機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行投入。比如美的曾針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的干衣需求，做過大量用戶需求調(diào)研，自2009年開始就對(duì)熱泵干衣機(jī)這個(gè)品類進(jìn)行技術(shù)研究，兩年后推出的首款熱泵式干衣機(jī)產(chǎn)品能夠做到低溫烘干，不傷衣物。據(jù)了解，除了將容量提高到10公斤，實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗護(hù)外，紫外線殺菌技術(shù)、無門封圈設(shè)計(jì)、雙層毛屑過濾器等技術(shù)也陸續(xù)在美的干衣機(jī)產(chǎn)品上得以體現(xiàn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于烘干功能的需求。
今年具備智能、健康概念的熱泵式干衣機(jī)正在成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。一些干衣機(jī)產(chǎn)品可以通過傳感器網(wǎng)絡(luò)或者AI技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別衣物，匹配洗護(hù)變量，達(dá)到精心呵護(hù)衣物的效果。一些產(chǎn)品除了具備能有效殺菌除螨的技術(shù)，也包含自清潔功能，可通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等元件的添加，來避免烘干過程中可能存在的二次污染問題。同時(shí)，針對(duì)特定衣物設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的烘干功能，也將成為今年一些品牌新品宣傳的重點(diǎn)。
博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年推出的西門子輕顏系列洗干一體機(jī)，其無刷電機(jī)、無刷風(fēng)扇結(jié)合西門子特有的精準(zhǔn)控溫及智控烘干技術(shù)，針對(duì)絲綢、羊毛及羽絨服等特殊面料衣物都能發(fā)揮很好的烘干效果。美的就針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)晾曬被子的需求，開發(fā)了具有曬被子功能的H36系列干衣機(jī)?；荻纸衲?月推出的Fresh Care+干衣機(jī)也在宣傳上強(qiáng)調(diào)其智能算法控制可保證不會(huì)因溫度過高而燙傷衣物，并可用于大件家紡的烘干。
產(chǎn)品單價(jià)高、擺放空間受限，多因素影響行業(yè)發(fā)展
相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)70%以上的普及率，干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率仍然偏低，競(jìng)爭(zhēng)格局仍未打開。目前來看，干衣機(jī)的主銷市場(chǎng)是氣候潮濕的南方地區(qū)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外使用習(xí)慣的差異、產(chǎn)品單價(jià)、擺放空間等因素，也影響著干衣機(jī)這個(gè)品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的發(fā)展速度。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)烘干機(jī)不熟悉，沒有相關(guān)產(chǎn)品使用體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，很大程度上取決于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來的衣物晾曬習(xí)慣，使得干衣機(jī)成為一種非必要消耗品。美的干衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)表示，歐美很多國(guó)家很多人認(rèn)為在陽臺(tái)上晾曬衣服是非常不文雅的行為，會(huì)泄漏他們的隱私，而在中國(guó)在陽臺(tái)上晾曬衣物則比較普遍，自父輩傳承下來至今，不少人也仍接受這一習(xí)慣。這也導(dǎo)致干衣機(jī)雖然能成為消費(fèi)市場(chǎng)中的一個(gè)新風(fēng)口，但想進(jìn)入千家萬戶仍需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。
同時(shí)，干衣機(jī)的產(chǎn)品單價(jià)要高于洗衣機(jī)，也在很大程度上抑制了消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)產(chǎn)品的購買欲望。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月干衣機(jī)的線下均價(jià)、線上均價(jià)分別為7333元、3234元，遠(yuǎn)高于洗衣機(jī)的線下均價(jià)3305元、1384元。
此外，國(guó)內(nèi)房屋衛(wèi)生間、廚房的面積普遍較小，擺放空間有限則是干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚無法普及的另一個(gè)原因。目前一些品牌給出的答案是推出長(zhǎng)寬基本一致的洗干套裝產(chǎn)品，意在通過上下疊放的方式來緩解擺放空間的問題。
奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理徐金夢(mèng)向記者表示，未來干衣機(jī)市場(chǎng)仍將有較為快速的增長(zhǎng)，主要得益于三點(diǎn)。一是干衣機(jī)仍屬于新興品類，今年上半年干衣機(jī)市場(chǎng)零售額為11.5億元，其市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求以及對(duì)衣物洗護(hù)要求的提升，干衣機(jī)的需求有望實(shí)現(xiàn)快速提升;二是博世、西門子、美的、小天鵝、海爾等品牌商從產(chǎn)品端發(fā)力推動(dòng)干衣機(jī)及洗干套裝市場(chǎng)的增長(zhǎng);三是現(xiàn)階段干衣機(jī)主要市場(chǎng)仍是南方地區(qū)，尤其是長(zhǎng)江流域沿線省市，而隨著干衣機(jī)越來越為消費(fèi)者熟知，在其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)也有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
當(dāng)然，干衣機(jī)的普及取決于產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的使用需求，也需要行業(yè)的共同宣傳。
提高消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的認(rèn)知，也需要從特定消費(fèi)群體的角度出發(fā)，滿足他們的實(shí)際需要。母嬰群體對(duì)衣物烘干、殺菌要求較高，行業(yè)內(nèi)可以從母嬰家電的角度入手，首先提升這一群體的購買意愿。曾有調(diào)查顯示，在覆蓋了70后-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。
90后消費(fèi)群體逐漸成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，也能幫助干衣機(jī)在未來作進(jìn)一步的市場(chǎng)推廣。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，90后消費(fèi)者對(duì)于高端品質(zhì)生活有著更高的要求，干衣機(jī)可以滿足他們對(duì)衣物清洗和晾曬的更高要求。“從這一層面講，干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)未來的市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步提升。”
品牌商需要在終端積極開展體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受到干衣機(jī)能夠帶來的利益點(diǎn)是什么，也需要行業(yè)共同宣傳干衣機(jī)與生活品質(zhì)和健康的關(guān)聯(lián)性。今年上半年出現(xiàn)的疫情對(duì)于人們生活理念的影響是潛移默化的，也讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了除菌的重要性和必要性，當(dāng)健康、安全、殺菌等成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購買家用電器的標(biāo)準(zhǔn)和要求時(shí)，人們購買干衣機(jī)的意愿也會(huì)隨之增強(qiáng)。(安龍)
