看新聞即可獲得收益，這曾是閱讀資訊平臺(tái)趣頭條的一大亮點(diǎn)，這種上網(wǎng)就能賺錢(qián)的方式，被稱之為網(wǎng)賺。依靠網(wǎng)賺模式，趣頭條在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批用戶，并在成立27個(gè)月后成功赴美上市。
在趣頭條成功之后，網(wǎng)賺模式也被短視頻平臺(tái)復(fù)制。從2019年起，多個(gè)主打“刷視頻就能賺錢(qián)”的短視頻平臺(tái)相繼上線，依靠簡(jiǎn)單直接的收益吸引，這些平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)積累了大量用戶。
刮起“網(wǎng)賺風(fēng)”
依靠網(wǎng)賺模式推廣產(chǎn)品，并不是新鮮事。早在2016年，趣頭條就通過(guò)這種模式，成功收割了大批用戶;此后，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在創(chuàng)辦聊天寶時(shí)，也使用了聊天即可賺錢(qián)的模式。
刷視頻賺錢(qián)，是網(wǎng)賺模式在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。早在2019年4月，一個(gè)名為刷寶的短視頻產(chǎn)品橫空出世，其主打“賣(mài)點(diǎn)”就是刷視頻賺錢(qián)。
資料顯示，刷寶短視頻的開(kāi)發(fā)方為成都力奧文化傳播有限公司，該公司成立于2016年6月，由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐持股100%。
刷寶的主要運(yùn)作模式是用戶在觀看短視頻時(shí)，可以獲得一定的金幣，金幣每天會(huì)自動(dòng)兌換成現(xiàn)金，積累到一定數(shù)量，即可提現(xiàn)到自己的賬戶，這與趣頭條當(dāng)初采用的看新聞賺錢(qián)模式并無(wú)二致。
在刷寶之后，短視頻巨頭也紛紛看中了這種模式的魅力，快手極速版、火山極速版、抖音極速版陸續(xù)上線，主打賣(mài)點(diǎn)都是刷視頻賺錢(qián)，且無(wú)論是獲取金幣還是兌換、提現(xiàn)的方式，幾家平臺(tái)幾乎都一樣。
實(shí)際上，從“極速版”的名稱便可看出，這些產(chǎn)品更像是其主產(chǎn)品的簡(jiǎn)化版。以抖音極速版為例，其與主產(chǎn)品抖音最大的不同在于，抖音極速版觀看視頻時(shí)會(huì)有進(jìn)度條提示，進(jìn)度條滿即可獲得數(shù)量不等的金幣;另外，在抖音極速版用戶僅能消費(fèi)和查看視頻，無(wú)法上傳和制作視頻。
值得一提的是，雖然大多數(shù)短視頻平臺(tái)在宣傳時(shí)會(huì)直白地稱“刷視頻就能賺錢(qián)”，但實(shí)際上，用戶想要從平臺(tái)拿到現(xiàn)金并不容易。
一方面，用戶刷視頻獲得的收益十分有限，想要累積收益需要付出大量時(shí)間和精力。比如快手極速版，用戶每看一個(gè)視頻可獲得數(shù)十個(gè)金幣不等的獎(jiǎng)勵(lì)，而每獲得1萬(wàn)個(gè)金幣大約可兌換現(xiàn)金1元，這意味著，用戶每天可能需要觀看上百個(gè)視頻才能獲得1元錢(qián)。
此外，短視頻平臺(tái)大多設(shè)置了每天最高可獲得的金幣限額，因此用戶每天獲得的收益是有限制的。在提現(xiàn)方面，各大短視頻平臺(tái)普遍設(shè)置了一定門(mén)檻，比如用戶累積到一定的金額才能提現(xiàn)，或者提現(xiàn)后需要審核較長(zhǎng)時(shí)間才能到賬，給用戶帶來(lái)一定阻礙。
留存更重要
網(wǎng)賺模式曾在短時(shí)間內(nèi)，為趣頭條帶來(lái)了大批用戶。那么，短視頻平臺(tái)真金白銀的投入效果又如何?目前，各大短視頻平臺(tái)未向外界公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但從部分短視頻平臺(tái)的下載情況來(lái)看，效果并不差。
以刷寶短視頻為例，在巨頭環(huán)伺的短視頻行業(yè)，其雖然2019年4月才正式上線，但監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品上線當(dāng)月就有多天成為IOS(蘋(píng)果操作系統(tǒng))免費(fèi)榜和攝影錄像榜單下載量第一名;2019年10月底至2019年12月初，該產(chǎn)品穩(wěn)居IOS攝影錄像免費(fèi)榜1~2名，其在IOS平臺(tái)單日預(yù)估最高下載量高達(dá)40萬(wàn)。
從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，刷寶短視頻仍然位居IOS攝影錄像榜前10名，超過(guò)抖音火山版(原火山小視頻)、美拍、全民小視頻等多款知名老產(chǎn)品。
作為頭部短視頻平臺(tái)，快手極速版上線后的表現(xiàn)同樣不俗。早前的報(bào)道顯示，快手極速版上線20天日活便突破千萬(wàn);在2019年快手制定了日活突破3億的目標(biāo)，上線不久的快手極速版承擔(dān)了6000萬(wàn)日活的任務(wù)，足以見(jiàn)得快手對(duì)于該產(chǎn)品寄予了厚望。
“刷視頻賺錢(qián)，這種方式最簡(jiǎn)單粗暴，只要有錢(qián)就可以獲得用戶，但是我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，通過(guò)這種方式所獲取的用戶并不是具有消費(fèi)能力的高端用戶，很多時(shí)候只是圖個(gè)便宜使用你的產(chǎn)品和服務(wù)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。
丁道師認(rèn)為，雖然短視頻平臺(tái)獲得了用戶，但也要把賬算好，比如平臺(tái)燒了10億元，獲得了1億用戶，還得看留存下來(lái)的有多少，如果留存的比例不高，這種燒錢(qián)換用戶的模式，就要打一個(gè)問(wèn)號(hào)了。
“總之，用戶選擇你很容易，放棄你也很容易。”丁道師表示。
為了盡可能留下用戶，提高用戶轉(zhuǎn)化率，短視頻平臺(tái)也在不斷對(duì)規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，比如規(guī)定用戶在一定時(shí)期內(nèi)不登錄收看視頻，系統(tǒng)將收回用戶未提現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)等，但其實(shí)施效果有待觀察。
用戶增長(zhǎng)放緩
“短視頻行業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)已經(jīng)不太可能了，如今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩甚至停止，人口紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，因此，不僅僅是短視頻，游戲、搜索等產(chǎn)品，即便再努力都不可能有用戶層面的大幅增長(zhǎng)，只能把單個(gè)用戶的價(jià)值最大化，為他們提供更多維度的服務(wù)，獲得更多收益。”丁道師表示。
從大環(huán)境來(lái)看，近兩年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的天花板已經(jīng)觸頂。數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模凈增4607萬(wàn)，而2019年一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶規(guī)模觸頂11.4億，2019年二季度則減少了200萬(wàn)。
經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)的短視頻行業(yè)，同樣面臨增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題。艾瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，短視頻產(chǎn)品月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)在2018年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，從2018年1月的5.7億增長(zhǎng)至2018年12月的7.3億，平均每月增長(zhǎng)超過(guò)1300萬(wàn)，用戶滲透率則從46.9%增長(zhǎng)至54.4%。
不過(guò)，2019年，短視頻產(chǎn)品月獨(dú)立設(shè)備數(shù)從1月的7.6億增長(zhǎng)至10月的8.5億，平均每月增長(zhǎng)900萬(wàn);短視頻產(chǎn)品滲透率穩(wěn)定在60%左右，部分月份滲透率甚至出現(xiàn)下滑，和此前相比，短視頻產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)明顯放緩。
艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)紅利正逐漸消退，短視頻行業(yè)需要更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷和更向核心區(qū)域外延展的市場(chǎng)，引進(jìn)新鮮血液。
正是在這種情況下，許多短視頻平臺(tái)依然將目光瞄向了下沉市場(chǎng)，網(wǎng)賺模式得以在短視頻領(lǐng)域風(fēng)行。
值得注意的是，雖然用戶增速在放緩，但隨著短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)等方式的成熟，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍在快速增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)745%;而2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。
整合苗頭初現(xiàn)
市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭(zhēng)之地。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本已十分激烈的情況下，仍不斷有競(jìng)爭(zhēng)者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年是短視頻產(chǎn)品大量爆發(fā)的一年，目前主要短視頻產(chǎn)品中，共有134款產(chǎn)品上線于2019年，遠(yuǎn)超2017年的65款和2018年的77款。
實(shí)際上，除了獨(dú)立的短視頻平臺(tái)，更多的是未獨(dú)立的短視頻頻道。目前，短視頻板塊幾乎成為各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配，如微博、QQ瀏覽器等，都設(shè)有獨(dú)立的短視頻頻道，甚至連愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也紛紛開(kāi)設(shè)了短視頻剪輯區(qū)，這些短視頻相關(guān)的場(chǎng)景同樣會(huì)分流用戶的時(shí)間。
為了穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，抖音、快手依舊在短視頻領(lǐng)域大量投入。其中，快手成為今年春節(jié)央視合作伙伴，通過(guò)10億元現(xiàn)金紅包，帶來(lái)了639億次互動(dòng);而抖音也開(kāi)展了集卡分5億現(xiàn)金的活動(dòng)，同時(shí)還聯(lián)合電影《囧媽》進(jìn)行了線上免費(fèi)首播，開(kāi)發(fā)了獨(dú)特的引流方式。
除此之外，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在短視頻領(lǐng)域持續(xù)加碼。今年春節(jié)期間，騰訊推出了10億元春節(jié)紅包，并把紅包派送主陣地放在了旗下短視頻產(chǎn)品微視;此外，騰訊還在春節(jié)期間推出了視頻號(hào)，短視頻或?qū)⒊蔀轵v訊今年的重點(diǎn)發(fā)力方向。
在激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，和其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一樣，短視頻行業(yè)也出現(xiàn)了兼并整合的苗頭。2020年以來(lái)，部分頭條系短視頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了一些內(nèi)部整合，比如火山小視頻就與抖音進(jìn)行了品牌整合升級(jí)，火山小視頻已經(jīng)更名成為抖音火山版。
“大的短視頻平臺(tái)背靠大樹(shù)、彈藥充足，是能夠獨(dú)立發(fā)展的，但是今年兼并整合肯定會(huì)出現(xiàn)的。今后，短視頻行業(yè)可能只適合超級(jí)巨頭來(lái)做，留給中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)不是很多了。”丁道師表示。記者 吳志
