與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣(mài)香腸，金字火腿(002515)本周兩個(gè)交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。
對(duì)此，金字火腿1月7日回復(fù)深交所關(guān)注函表示，公司與相關(guān)主播的合作模式主要是相關(guān)主播通過(guò)直播、短視頻等形式對(duì)公司品牌和產(chǎn)品進(jìn)行帶貨銷售或?qū)肓髁?，公司則給相關(guān)主播一定的推廣費(fèi)用和銷售傭金。目前，公司主要與淘寶、快手、抖音等平臺(tái)的主播、達(dá)人進(jìn)行合作。但從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來(lái)源，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。
去年與主播合作71次
2020年1月2日，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。1月5日，金字火腿請(qǐng)了李佳琦直播賣(mài)香腸。根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)，李佳琦5分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)+包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。
金字火腿原本主營(yíng)火腿，主打產(chǎn)品包括金字火腿、巴瑪火腿。不過(guò)近年來(lái)，公司特色的肉制品也正在快速發(fā)展，譬如香腸、醬肉等。截至2019年上半年，公司火腿業(yè)務(wù)占比為58%，其他產(chǎn)品占比為27.55%。
網(wǎng)紅帶貨的爭(zhēng)議讓公司遭遇問(wèn)詢。金字火腿1月3日收到深交所關(guān)注函：要求說(shuō)明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供與其常年合作的證明性材料;說(shuō)明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。
1月7日金字火腿回復(fù)問(wèn)詢時(shí)表示，公司早在2018年7月就開(kāi)始與淘寶主播在淘寶平臺(tái)通過(guò)阿里V任務(wù)發(fā)起與主播的合作，主要采取固定費(fèi)用加銷售傭金的模式，通過(guò)直播進(jìn)行產(chǎn)品銷售。隨著抖音、快手等平臺(tái)的興起，以及直播電商的發(fā)展，公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達(dá)人簽訂合作協(xié)議或通過(guò)平臺(tái)下單的形式展開(kāi)合作。2019年累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。
但金字火腿承認(rèn)，從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來(lái)源，其占公司的銷售比例較低，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。
稱不存在炒作股價(jià)
網(wǎng)紅概念在A股市場(chǎng)持續(xù)高燒，一些公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)發(fā)聲，紛紛染指網(wǎng)紅概念。
金字火腿回復(fù)問(wèn)詢時(shí)表示，互動(dòng)易平臺(tái)上有投資者提問(wèn)公司有無(wú)與網(wǎng)紅主播合作等情況。本著對(duì)投資者認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，為使投資者更加深入了解公司真實(shí)的業(yè)務(wù)及發(fā)展情況，公司于2020年1月2日晚上作出了答復(fù)，答復(fù)內(nèi)容符合公司的實(shí)際情況。為避免誤導(dǎo)投資者，本著客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在答復(fù)中，公司沒(méi)有說(shuō)明與公司合作的全部平臺(tái)及主播，也沒(méi)有對(duì)投資者問(wèn)及的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)及未來(lái)計(jì)劃進(jìn)行回復(fù)。因此，不存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形。
另外，金字火腿核查發(fā)現(xiàn)，實(shí)控人及一致行動(dòng)人在2019年12月26日到2020年1月6日期間均未有減持行為。且根據(jù)減持相關(guān)規(guī)定，實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人下一步可以減持的時(shí)間預(yù)估在2020年2月下旬以后。此外，公司持股5%以上股東婁底中鈺的司法拍賣(mài)也已于2019年12月31日結(jié)束。公司不存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。
就未來(lái)是否減持，金字火腿表示，公司董事吳月肖在2020年4月25日前無(wú)減持計(jì)劃;實(shí)控人及其一致行動(dòng)人、董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林在2020年5月12日前沒(méi)有新的減持計(jì)劃。之后是否減持，目前尚無(wú)明確計(jì)劃;公司其他董監(jiān)高人員在關(guān)注函回復(fù)日起的未來(lái)六個(gè)月內(nèi)無(wú)減持計(jì)劃。記者 康殷
