盲盒火爆的背后，映射出消費(fèi)升級(jí)背景下年輕人消費(fèi)觀念的改變。除了商品的實(shí)用價(jià)值，心理上的滿足感也很重要。

要問(wèn)年輕人，當(dāng)下最讓人“上頭”的流行單品是什么?盲盒絕對(duì)是選擇之一。

在商場(chǎng)的柜臺(tái)前、在地鐵站的自動(dòng)販賣機(jī)旁，總能看到三三兩兩的年輕人，迫不及待地拆開(kāi)手中的小盒子。線下火爆，線上同樣搶手。今年“雙11”期間，只用了9秒，5.5萬(wàn)個(gè)龍家升labubu迷你系列盲盒就被搶購(gòu)一空。小小盲盒中，究竟蘊(yùn)藏了什么大魔力?

所謂盲盒，就是相同包裝里，裝著不同樣式玩偶的盒子，只有買完后拆開(kāi)包裝，才知道買到的是哪一款。一個(gè)系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，加上1個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。正是這1/144概率的驚喜，激發(fā)起強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。

盲盒單價(jià)低，上新快，為了集成全套，復(fù)購(gòu)率很高。有的玩家甚至直接“端箱”，即一次性購(gòu)買該系列所有盲盒。天貓發(fā)布的《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，近20萬(wàn)名消費(fèi)者一年花2萬(wàn)元收集盲盒，購(gòu)買力最強(qiáng)的甚至耗資百萬(wàn)元。

為了得到心儀的款式，盲盒還帶火了二手交易市場(chǎng)。2018年，閑魚上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。

盲盒火爆的背后，映射出消費(fèi)升級(jí)背景下年輕人消費(fèi)觀念的改變。除了商品的實(shí)用價(jià)值，心理上的滿足感也很重要。對(duì)于盲盒玩家來(lái)說(shuō)，購(gòu)買的不僅是一個(gè)玩具，更是購(gòu)物過(guò)程中未知的驚喜和刺激。拆開(kāi)盒子后，如果恰巧是隱藏款，能夠帶來(lái)強(qiáng)烈的滿足感。這種開(kāi)心抑或是失望，正是購(gòu)物體驗(yàn)的樂(lè)趣所在。

盲盒也在一定程度上帶動(dòng)越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注潮玩產(chǎn)業(yè)。盲盒產(chǎn)業(yè)鏈的核心是圍繞IP進(jìn)行打造，通過(guò)與電影、動(dòng)漫、游戲等熱門IP聯(lián)名，以及簽約原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等方式，不斷推出“爆款”產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)發(fā)線上抽盲盒小程序、知名博主錄制開(kāi)箱視頻、參與線下玩具展覽等方式，吸引潮玩愛(ài)好者的關(guān)注。在盲盒購(gòu)買的基礎(chǔ)上，還延伸出交流抽盲盒心得、曬盲盒玩偶、改造盲盒娃娃等新型社交圈。

中國(guó)潮玩也正走向世界。目前中國(guó)最大的潮流玩具運(yùn)營(yíng)商泡泡瑪特已進(jìn)駐了泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、美國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

盲盒的隨機(jī)性、潮流性和新一代消費(fèi)者購(gòu)物的悅己性，催生了“驚喜經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展。然而，盲盒“饑餓營(yíng)銷”也帶來(lái)炒作的風(fēng)險(xiǎn)。這就要求商家保證商品質(zhì)量、合理應(yīng)用營(yíng)銷手段，讓潮玩IP釋放更有價(jià)值的影響力。同時(shí)，也提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎“入坑”，理性收藏。(吉亞矯)