不受時(shí)間地點(diǎn)限制，大流量帶來新商機(jī)，短視頻成招工新陣地
農(nóng)民工“潮”變HR給務(wù)工者“送飯碗”
“包吃包住，一天400元，工作10小時(shí)，招工60名，想做萬元戶的來報(bào)名!”“恒溫車間，工作輕松，能適應(yīng)兩班倒的來吧”……拍一段展示車間環(huán)境或者生產(chǎn)線上自拍的畫面，寫上兩句介紹工資待遇的文字，再配上歡快動(dòng)感的背景音樂，一個(gè)招工短視頻便新鮮出爐了。
伴隨快手、抖音等短視頻平臺(tái)的火爆，近來，農(nóng)民工招工也搭上了平臺(tái)快車。不同于傳統(tǒng)招聘會(huì)蹲點(diǎn)或路邊游擊的招工模式，短視頻招工不受地點(diǎn)限制，更能直觀展現(xiàn)工作環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)線上時(shí)時(shí)互動(dòng)，很受年輕人歡迎。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都有帶人獎(jiǎng)勵(lì)，生產(chǎn)線上的農(nóng)民工們也覓得“商機(jī)”，變身短視頻招工HR(人事)，給一些出外尋找工作的農(nóng)民工“送飯碗”。
短視頻招工變“商機(jī)”
吉林省松原市的80后小伙袁少春，年初開始便一直在快手平臺(tái)上直播招工，靠給一些生產(chǎn)廠介紹工人賺取中介費(fèi)，補(bǔ)貼家用。
“以前在外面打過幾年工，回老家后就想一邊工作，一邊做勞務(wù)經(jīng)紀(jì)人。”袁少春告訴記者，一開始他用到集市和村屯發(fā)傳單、貼小廣告的老方法招工，忙叨兩個(gè)月卻收效甚微，看到大家都愛刷抖音、玩快手，便靈機(jī)一動(dòng)打上了短視頻平臺(tái)的主意。
直播首秀后，一天就有20多個(gè)農(nóng)民工兄弟打電話咨詢找工作的事，袁少春驚喜發(fā)現(xiàn)，這可比貼了兩個(gè)月的小廣告效果還好。同時(shí)，他的快手號(hào)“扶余億誠人力”也會(huì)不定時(shí)發(fā)布介紹工作內(nèi)容的短視頻。一年下來，袁少春在未耽誤其他工作的情況下，利用一早一晚兩個(gè)時(shí)間段的直播，先后幫100多名農(nóng)民工成功介紹工作。
在丹東耘墾牧業(yè)有限公司，有三四個(gè)一線工人是生產(chǎn)車間內(nèi)人人知名的“拍客”，他們一邊工作，一邊用手機(jī)記錄生產(chǎn)線上的人和事，然后在短視頻平臺(tái)上發(fā)布招工信息，賺取“外快”。
“公司一直非常鼓勵(lì)大家介紹老鄉(xiāng)過來一起工作，帶一個(gè)人就能獎(jiǎng)勵(lì)500元~1000元，這對(duì)工人非常有吸引力。”這家公司的招聘培訓(xùn)專員呂映辰對(duì)記者說，利用短視頻招工現(xiàn)在確實(shí)非常流行，在農(nóng)民工招聘越來越難的情況下，大家都在想方設(shè)法拓展渠道，公司今年新招來的好幾個(gè)工人都是通過刷視頻知道的招工信息。
短視頻對(duì)一線工人來說，好玩、好用，用好了還能賺錢，“商機(jī)”無限。在抖音或快手平臺(tái)上輸入“招工”“招聘”等關(guān)鍵字，就可以看到很多工廠的務(wù)工者都在借此發(fā)布招工信息。有的還專門策劃，搭配搞笑劇情和配音，側(cè)面反映工作環(huán)境和福利條件，吸粉效果非常不錯(cuò)。
一個(gè)快手名為“老伙計(jì)，力鍋”的物流司機(jī)，身著工裝，用小品配音錄制了一段搞笑視頻，背景就是公司整潔大氣的車間和一排物流車，吸引7282人點(diǎn)贊、887條留言。不少網(wǎng)友在下方感嘆其公司待遇好，詢問工作地址和招工信息等。還有一個(gè)電子廠生產(chǎn)線上的美女女工，妝容時(shí)髦，拍一段簡(jiǎn)單的工作視頻，就吸引了2.4萬人點(diǎn)贊。
“流量”打破時(shí)空壁壘
一段簡(jiǎn)單的招工小視頻，短時(shí)間內(nèi)就可以被幾千人甚至上萬人關(guān)注、知悉、留言互動(dòng)，這是傳統(tǒng)招聘方式所不及的，而“流量”正是短視頻平臺(tái)突圍取勝的法寶。
“傳統(tǒng)招聘靠的是網(wǎng)站、招聘會(huì)、路邊蹲點(diǎn)等，流量肯定有限，短視頻招工本身的流量平臺(tái)更廣闊，不受時(shí)間、地點(diǎn)等客觀因素限制，更易于傳播，優(yōu)勢(shì)確實(shí)很多。”呂映辰說。
“傳統(tǒng)招聘方式成本比較大，因?yàn)閰⒓诱衅笗?huì)等自然會(huì)產(chǎn)生展位、時(shí)間、人工等成本費(fèi)用，短視頻平臺(tái)完全不需要費(fèi)用，而且受眾更廣泛。”袁少春的快手號(hào)最多時(shí)有5000多個(gè)粉絲，都是農(nóng)民工，而且沒有地域局限性，其中很多都是互相介紹而來。在直播中除了介紹工作崗位，他還會(huì)傳授找工作的技巧、簽訂合同的注意事項(xiàng)以及遇到勞動(dòng)糾紛時(shí)應(yīng)如何處理等內(nèi)容，這也是能吸引鐵粉的重要因素。
“通過短視頻，能更直接地看到各種我們關(guān)心的信息，感覺特別接地氣，而且有啥問題在網(wǎng)上直接就問了，非常方便。”90后農(nóng)民工張浩說，以前，他都是通過熟人介紹出去打工，能選擇的地方很少，通過短視頻平臺(tái)，機(jī)會(huì)更多了。
短視頻平臺(tái)雖然很方便，門檻也低，但是渾水摸魚、濫竽充數(shù)者也不少。袁少春告訴記者，他發(fā)現(xiàn)有的通過短視頻平臺(tái)招工的人根本不懂行，部分宣傳夸大其詞，對(duì)應(yīng)聘的農(nóng)民工也不負(fù)責(zé)任，就是奔著利益而去。他曾通過網(wǎng)絡(luò)和一些招工者交談過，有的公司幌子掛得挺大，承諾的條件卻根本做不到，甚至相差甚遠(yuǎn)，這讓不少找工作的農(nóng)民工大呼坑人。
此外，短視頻招工受眾者在年齡上也相對(duì)具有局限性，喜歡玩手機(jī)的青年藍(lán)領(lǐng)和在校學(xué)生是主要對(duì)象，中老年農(nóng)民工則更偏向于傳統(tǒng)形式?！?019短視頻平臺(tái)用戶調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場(chǎng)73%的用戶是18歲~40歲的青年人，其中小鎮(zhèn)青年用戶占比達(dá)49%。
新陣地或?qū)u成招聘主平臺(tái)
短視頻平臺(tái)的火爆正吸引越來越多的年輕人，且勢(shì)不可擋。不光是覓得“商機(jī)”的普通流水線工人，一些企業(yè)的人力資源部門負(fù)責(zé)人正在用快手、抖音等招人，不少勞務(wù)中介機(jī)構(gòu)也開始將招工生意“搬”到快手、抖音上，并很快組織起專門團(tuán)隊(duì)。
盡管短視頻招聘的局限性尚未解決，但隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)成熟，這一招工新陣地，或可逐漸成為招聘主平臺(tái)。“找工作就刷視頻”和“篩簡(jiǎn)歷就刷視頻”，正在成為很多求職者和招聘者的美好愿望。
呂映辰說，短視頻要想玩明白很多時(shí)候跟學(xué)歷、能力等并無太大關(guān)聯(lián)，甚至有時(shí)根本弄不明白什么樣的視頻內(nèi)容會(huì)突然成為爆款。他總結(jié)發(fā)現(xiàn)，做得比較好的人大多有相同特質(zhì)，比如能說會(huì)道、朋友很多、想法比較新潮等，必須要懂得為自己的賬號(hào)進(jìn)行流量導(dǎo)入，畢竟粉絲多、關(guān)注多是成功的基礎(chǔ)。
記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)各類貼吧上，傳授利用短視頻招工技巧的文章也非常多，留言交流者多為企業(yè)負(fù)責(zé)招聘工作的HR。除了借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行招聘，不少企業(yè)認(rèn)為，短視頻也是對(duì)展現(xiàn)辦公室環(huán)境、團(tuán)隊(duì)文化、樹立雇主形象的一種非常好的表達(dá)方式，其功能和益處還有待于進(jìn)一步開發(fā)。
實(shí)際上，除了智聯(lián)招聘等傳統(tǒng)模式的招聘平臺(tái)，市場(chǎng)上也早已有商家瞄準(zhǔn)視頻招聘的藍(lán)海，正在不斷進(jìn)行探索和完善。(記者柳姍姍)
