舍得酒業(yè)(30.19 -0.13%,診股)1-9月再次交出靚麗成績(jī)單。
2019年10月25日，舍得酒業(yè)發(fā)布三季報(bào)顯示：1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.43億元，同比增長(zhǎng)16.01%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.04億元，同比增長(zhǎng)28.24%。
此外，公司電商銷量翻番，同比增長(zhǎng)126.39%。在“文化國(guó)酒”建設(shè)和品牌打造方面成效卓著。
凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，電商爆發(fā)
在舍得酒業(yè)此次發(fā)布的三季報(bào)中，高速增長(zhǎng)成為數(shù)據(jù)背后的關(guān)鍵詞。
前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，得益于舍得酒業(yè)堅(jiān)定實(shí)施的“聚焦戰(zhàn)略”——通過(guò)聚焦核心大單品品味舍得、智慧舍得，聚焦戰(zhàn)略市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)，加速全國(guó)化布局，根據(jù)次高端容量不同，對(duì)市場(chǎng)分梯級(jí)培養(yǎng)，分批突破。
值得關(guān)注的是，今年1-9月，舍得酒業(yè)電商板塊增長(zhǎng)迅猛，銷售收入翻番。截止2019年9月底，公司電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4180.21萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)126.39%，相當(dāng)于完成了2018年電商銷售總額的112.67%。
全國(guó)經(jīng)銷商增加114家
1-9月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)固然可喜，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，舍得酒業(yè)市場(chǎng)全國(guó)化、品牌高端化，為公司未來(lái)發(fā)展提供了后勁。
數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，舍得酒業(yè)在省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入11.61億元，較去年同期增長(zhǎng)18.14%，公司全國(guó)化推進(jìn)得力，品牌影響力逐步提升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，1-9月公司中高端產(chǎn)品銷售收入為15.26億，相比2018年同期的12.85億，同比增長(zhǎng)了18.74%。
2019年前三季度，舍得酒業(yè)的廣告宣傳及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)費(fèi)用約為4億元，在玻瓶、酒類等新產(chǎn)品項(xiàng)目上的研發(fā)投入，較去年同期增加1748.47%，為公司未來(lái)發(fā)展，提前夯實(shí)基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是，2016年改制前，舍得酒業(yè)利潤(rùn)基數(shù)很低;2016-2018年是改制后的戰(zhàn)略調(diào)整期，改革效果顯著，使得2017-2018年凈利潤(rùn)增速較高。
2018年1-9月，舍得酒業(yè)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)186.01%，2019年同期增速只有兩位數(shù)，曾有觀點(diǎn)并不看好其發(fā)展后勁，這也為第四季度的經(jīng)營(yíng)，甚至完成全年業(yè)績(jī)完成帶來(lái)壓力。
據(jù)了解，舍得酒業(yè)專注于強(qiáng)化內(nèi)功、夯實(shí)基礎(chǔ)，凸顯“舍當(dāng)下，得長(zhǎng)遠(yuǎn)”的企業(yè)智慧。公司通過(guò)穩(wěn)健發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智，增加了經(jīng)銷商盈利水平，吸引更多經(jīng)銷商加盟。截至報(bào)告期末，公司共有經(jīng)銷商1744家，較2018年末增加114家，充分說(shuō)明了舍得酒業(yè)前三季度取得的成績(jī)。
文化國(guó)酒出彩
2016年舍得酒業(yè)改制以來(lái)，公司提出打造“文化國(guó)酒”，并將其定為企業(yè)戰(zhàn)略。
2017年起，舍得酒業(yè)打造“文化國(guó)酒”動(dòng)作頻頻?！渡岬弥腔壑v堂》成為總播放量超10億次的現(xiàn)象級(jí)大IP，《大國(guó)芬芳》華麗綻放，舍得藝術(shù)中心在沱牌鎮(zhèn)拔地而起，舍得博物館加緊建設(shè)……通過(guò)文化賦能，舍得“文化國(guó)酒”形象深入人心。
在2019年央視春晚上，舞蹈《英姿》成為壓軸曲目，這個(gè)選段就是來(lái)自《大國(guó)芬芳》。舍得酒業(yè)品牌文化傳播，登上央視春晚傳播制高點(diǎn)。
2019年1-9月，舍得酒業(yè)在上述打造自有大IP的基礎(chǔ)上，聯(lián)手“走進(jìn)達(dá)沃斯論壇”、“陸家嘴(13.80 -0.29%,診股)金融論壇”、愛(ài)奇藝等大型平臺(tái)，構(gòu)建具有舍得酒業(yè)特色的品牌傳播矩陣，精準(zhǔn)傳播取得良好效果，品牌知名度、美譽(yù)度大幅度提升。
2019年10月，Bonjour Tmall在法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心正式啟用，30個(gè)中國(guó)品牌與愛(ài)馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，舍得酒業(yè)作為中國(guó)白酒現(xiàn)身蓬皮杜，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣的中外“混搭”。
除此以外，舍得酒業(yè)還自我藝術(shù)賦能。聯(lián)合藝網(wǎng)與國(guó)內(nèi)著名藝術(shù)家岳敏君共推藝術(shù)聯(lián)名款;聯(lián)合大衛(wèi)·霍尼克舉辦“大水花”頂級(jí)藝術(shù)展;攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦“畢加索·一位天才的誕生”先鋒藝術(shù)展，在打造“文化國(guó)酒”上，進(jìn)行了一系列創(chuàng)新和探索。
2019年1-9月，舍得酒業(yè)扣非利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.24%，從市場(chǎng)層面看，是公司全國(guó)化推廣順利、中高端產(chǎn)品占比上升、經(jīng)銷商數(shù)量增加的結(jié)果。從品牌角度看，表明公司品牌傳播打造已取得實(shí)效。
