買菜靠網(wǎng)購，吃飯靠外賣，教育靠網(wǎng)課，開會(huì)靠視頻……疫情以來的“宅生活”帶火了“宅經(jīng)濟(jì)”，一批新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)企業(yè)利潤大漲。
“宅經(jīng)濟(jì)”到底是一場意外崛起，還是未來趨勢?還會(huì)有哪些投資新“風(fēng)口”?
“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)企業(yè)利潤“漲漲漲”
7月，位于湖南瀏陽的鹽津鋪?zhàn)又悄芎姹荷a(chǎn)線，幾乎看不到操作人員。陣陣飄香中，成千上萬個(gè)小面包在傳送帶上“行走”，然后被裝箱發(fā)往全國各地。
“疫情期間對(duì)代餐食品的需求爆發(fā)式增長，我們的面包、蛋糕、薯片等烘焙類產(chǎn)品供不應(yīng)求, 魚豆腐等銷量也高速增長。”鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰径麻L張學(xué)武告訴記者，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.25億至1.3億元，同比增長將近一倍。
“宅生活”給多個(gè)行業(yè)帶來利好。釘釘、騰訊會(huì)議、百度網(wǎng)盤、猿輔導(dǎo)等遠(yuǎn)程辦公、教育軟件用戶數(shù)量激增;叮咚買菜、盒馬鮮生、拼多多交易量搶眼;阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司市值屢創(chuàng)新高。
在已發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)報(bào)中，“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)上市公司利潤漲幅驚人。速凍食品企業(yè)三全食品，預(yù)計(jì)上半年凈利潤同比增長390%至420%;小家電熱銷的小熊電器，預(yù)計(jì)凈利潤增長80%至110%;游戲娛樂公司三七互娛，預(yù)計(jì)凈利潤增長35.5%至45.2%。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，在國際貿(mào)易大幅萎縮的背景下，上半年“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品出口也較快增長，筆記本電腦、手機(jī)出口分別增長9.1%、0.2%。
看似“意外”走紅，其實(shí)早有準(zhǔn)備
在部分專家和市場人士看來，“宅經(jīng)濟(jì)”走紅看似一場“意外”，其實(shí)背后是相關(guān)企業(yè)早有準(zhǔn)備、提前布局，面對(duì)突如其來的疫情帶來的市場變化，能夠快速調(diào)整、順應(yīng)新需求。
“我們此前就看到快節(jié)奏、‘宅生活’的趨勢，因此對(duì)產(chǎn)品重點(diǎn)作出調(diào)整，推出了沙琪瑪、小面包、酸辣粉等系列新品;花大價(jià)錢改造的智能制造‘無人工廠’，也在疫情期間凸顯優(yōu)勢;再加上這幾年大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，上半年業(yè)績飄紅在意料之中。”張學(xué)武表示。
實(shí)際上，無論是運(yùn)動(dòng)健身、智能家居、方便速食等相關(guān)產(chǎn)品熱銷，還是移動(dòng)辦公、遠(yuǎn)程教育、在線娛樂等相關(guān)服務(wù)需求激增，或是“直播帶貨”等銷售方式備受青睞，這些“風(fēng)口”在疫情前就已經(jīng)顯現(xiàn)。只不過疫情按下了“快進(jìn)鍵”，加速了這些趨勢，也倒逼企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“直播救急，數(shù)字化救命。”護(hù)膚品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春這樣總結(jié)。擁有數(shù)百家門店的林清軒年初一度業(yè)績下滑90%，靠“電商”加“直播”很快實(shí)現(xiàn)“V”形反轉(zhuǎn)。不僅線上銷售額激增，6月份線下銷售額也同比增長54%。
“過去是穿著數(shù)字化‘新鞋’走在傳統(tǒng)零售的‘老路’上。直到疫情發(fā)生后，我們才發(fā)現(xiàn)2014年開始布局的數(shù)字化建設(shè)和原來積累的粉絲流量，為企業(yè)帶來了生機(jī)。”孫來春說。
不少企業(yè)家認(rèn)為，“宅經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，核心是數(shù)字化。新產(chǎn)品、新服務(wù)大幅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，迎合了新一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，紅火是趨勢，也是必然。
“宅經(jīng)濟(jì)”下還有哪些“風(fēng)口”?
“宅經(jīng)濟(jì)”還能火多久?企業(yè)和廣大投資者還能抓住哪些“風(fēng)口”?
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示：“在信息技術(shù)進(jìn)步及普及、商業(yè)模式創(chuàng)新等因素影響下，‘宅經(jīng)濟(jì)’仍會(huì)繼續(xù)火下去，未來一段時(shí)間都會(huì)以較快速度發(fā)展。”
專家指出，尋求投資機(jī)會(huì)，不僅要關(guān)注疫情帶來的短期影響，更要把握疫情過后哪些消費(fèi)行為和習(xí)慣隨之改變，哪些改變將長期存在。
“疫情之后還會(huì)誕生很多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。”長期研究企業(yè)的北京大學(xué)教授陳春花認(rèn)為，線上娛樂、游戲、教育、知識(shí)付費(fèi)和遠(yuǎn)程辦公，零售業(yè)及物流配送、社區(qū)服務(wù)的線上線下融合，智慧城市和大健康等領(lǐng)域，都會(huì)迎來不錯(cuò)的發(fā)展。
大勢所趨，機(jī)會(huì)所在，從政策調(diào)整也能一窺端倪。人力資源和社會(huì)保障部等部門不久前發(fā)布的9種新職業(yè)中，與“宅經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)營銷師、信息安全測試、在線學(xué)習(xí)服務(wù)師名列其中。
國家發(fā)展改革委等13個(gè)部門近日公布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，包括在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、線上辦公、數(shù)字化治理、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化發(fā)展等15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展將得到政策全面支持。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著國家大力推動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及5G時(shí)代來臨，一大批“新風(fēng)口”“新機(jī)遇”將隨之而來。但企業(yè)能否站上“風(fēng)口”、抓住機(jī)遇，歸根到底取決于自身眼力、魄力和實(shí)力。(姜琳 陽建)
