日前，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2020五一假期消費(fèi)洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，消費(fèi)者信心穩(wěn)步回升，接近6成用戶認(rèn)可消費(fèi)熱度高，旅游出行和消費(fèi)需求明顯上升，綜合電商、地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算、本地生活DAU(日活躍用戶數(shù)量)增量位居前四。國內(nèi)出游人數(shù)明顯增加，盤活了地區(qū)經(jīng)濟(jì)，提振了市場活力，朋友圈再次出現(xiàn)眾多出游照，也為當(dāng)下環(huán)境變換了更加積極向上的環(huán)境。
帕累托法則下的“美顏拍攝APP”市場漸晰
五一假期間，拍照打卡、記錄生活重新回歸廣大民眾，眾多行業(yè)拍照APP活躍用戶規(guī)模也在這期間迎來高峰。其中，美圖秀秀五一期間日均DAU達(dá)2048萬，較2020年平日增長7.2%，美顏相機(jī)日均DAU達(dá)1106萬，較2020年增長15.4%，實(shí)現(xiàn)大跨度躍增。Faceu激萌、天天P圖及B612咔嘰分列3至5位，DAU均有不同程度的增長。
目前，美顏拍攝APP行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到近3億臺。隨著娛樂方式的更加多元化，相關(guān)美顏拍攝類APP的使用場景也更加豐富，對于用戶的伴隨性也隨之大幅提升，從而不斷融入更多用戶的日常生活。
自2018年起，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已接近8億人，截至2020年三月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，智能手機(jī)保有量還在穩(wěn)定增長。龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和智能手機(jī)保有量為拍照APP市場的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。在顏值時(shí)代，拍照和曬照已經(jīng)是用戶日常娛樂生活的一部分，移動(dòng)社交媒體也在催生用戶的拍照需求。而近年來直播和短視頻的發(fā)展則進(jìn)一步激發(fā)了拍照類APP的快速發(fā)展。
艾瑞咨詢在四月發(fā)布了《2020年中國美顏拍攝類APP用戶營銷價(jià)值洞察報(bào)告》，截至2019年12月，美顏拍攝類APP滲透率為20.3%，整體用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，從與美食外賣、在線旅游、健身運(yùn)動(dòng)等其他類APP年平均月活躍用戶規(guī)模對比來看，美顏拍攝類APP年平均月活躍用戶數(shù)明顯更高為2.4億，可見美顏拍攝類APP整體用戶流量龐大。
市場上曾出現(xiàn)過不少紅極一時(shí)的爆款產(chǎn)品，魔漫相機(jī)、臉萌、SNOW、天天P圖、激萌相機(jī)、無他相機(jī)、FaceApp等，每一款都存在不同的特色，例如魔漫相機(jī)最先推出了“真人拍成幽默漫畫”的場景，市場反應(yīng)明顯，一度登上APP下載榜首，但因產(chǎn)品屬性單一，并未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶留存，新鮮感意味更重。數(shù)據(jù)和市場調(diào)研也顯示，美圖旗下脫胎于美圖秀秀的美顏相機(jī)卻始終保持著上升趨勢，獲得消費(fèi)者一致認(rèn)可。智研咨詢數(shù)據(jù)指出，目前美圖系產(chǎn)品占市場份額超過一半，更具優(yōu)勢。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，拍照修圖APP用戶中，女性用戶占比近八成，男性用戶僅占二成。年齡方面，25-34歲用戶占比59.2%，24歲以下用戶占比28.1%，35歲以上用戶占12.7%。拍照修圖APP正是利用用戶對于美的追求，從而成為越來越多年輕女孩裝機(jī)必備的手機(jī)應(yīng)用。如何觸及到這樣的消費(fèi)群體，美顏相機(jī)總是能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候找到年輕用戶的視覺吸引點(diǎn)，從時(shí)下最火爆的事件和環(huán)境動(dòng)態(tài)入手，打造相應(yīng)功能。
技術(shù)開道 剖析市場 美圖保持優(yōu)勢
愛美之心，人皆有之。如何從鏡頭后表現(xiàn)出美好是目前各大手機(jī)、影像APP及底層人工智能視覺企業(yè)共同的目前和愿景。賽道上的對手多了，行業(yè)發(fā)展也就更加迅猛。為能更好實(shí)現(xiàn)拍照APP內(nèi)部技術(shù)提升，大部分企業(yè)加入AI能力，以美圖為例，從底層AI技術(shù)入手，研發(fā)出了全景式AI皮膚檢測儀，同時(shí)在美圖秀秀及美顏相機(jī)等主推APP中加入了更多AI算法，使產(chǎn)品易玩性大大提升。日前推出的“照片修復(fù)功能”，老照片的清晰度由于年代久，成像效果不佳，通過美圖AI修復(fù)，利用人臉點(diǎn)摳取臉部，通過針對性修復(fù)使其變清晰，然后對全圖去彩噪、去馬賽克、去jpeg壓縮、去模糊、去輕微抖動(dòng)等畫質(zhì)修復(fù)操作，最后進(jìn)行畫質(zhì)增強(qiáng)操作，修復(fù)效果就變得清晰，五官也更加銳利。該技術(shù)是美圖影像實(shí)驗(yàn)室MTlab運(yùn)用臉部修復(fù)、全圖降噪、全圖增強(qiáng)、全圖超分辨率等行業(yè)領(lǐng)先的人工智能技術(shù)的高效算法，賦予AI人像修復(fù)能力，最大程度還原人像原有的臉部信息。類似的技術(shù)，美圖還有很多。
為了實(shí)現(xiàn)美的目標(biāo)，美圖系產(chǎn)品的審時(shí)度勢在市場環(huán)境的影響下變得十分重要。為了更好地優(yōu)化產(chǎn)品，美顏相機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理深入分析消費(fèi)者使用習(xí)慣，由于情侶使用美顏拍照后轉(zhuǎn)化一部分男性用戶，美顏相機(jī)還特意針對男性開發(fā)了相應(yīng)的“MEN”模式，成功擴(kuò)大市場。同時(shí)擁有美圖系產(chǎn)品的強(qiáng)大技術(shù)支持，美顏相機(jī)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
為追求更多年輕用戶，美顏相機(jī)與易烊千璽、Anglebaby、林允、宋祖兒等藝人合作，推出了明星風(fēng)格妝，順應(yīng)激活粉絲經(jīng)濟(jì)，效果顯著。美顏相機(jī)還推出了以“國潮”為主題的新國風(fēng)妝，分別將漢朝、唐朝、宋朝、清朝的經(jīng)典妝容，通過用現(xiàn)代的妝容來演繹古典的風(fēng)格，弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)美學(xué)，也廣受年輕用戶的好評。
QuestMobile在2019年底發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)2019年度榮譽(yù)榜單》，美圖公司旗下的美圖秀秀與美顏相機(jī)榮獲“2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP30賽道用戶規(guī)模NO.1 APP”，美拍榮獲“2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家”。足以證明在圖片處理及拍照攝影類APP仍處于領(lǐng)先的頭部產(chǎn)品。QuestMobile在2020年5月拍照攝影榜App月活排名，美顏相機(jī)依然位列第一，月活躍用戶5842.24萬，活躍滲透率5.02%，甩開第二名一個(gè)身位。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻也曾在公司2020年會(huì)上表示，美圖最大的機(jī)會(huì)就是服務(wù)“變美”這個(gè)需求，讓每個(gè)人都能簡單變美。美圖計(jì)劃用十年的時(shí)間，整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶從“虛擬世界”到“現(xiàn)實(shí)世界”全方位變美。吳欣鴻還表示，未來三年，美圖將繼續(xù)賦能影像、美妝和皮膚管理行業(yè)。
行業(yè)依舊紅海，留給吳欣鴻的發(fā)揮空間依然巨大。
