新產(chǎn)品前仆后繼，騰訊對(duì)短視頻不離不棄。11月3日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，騰訊推出了名為“響風(fēng)”的短視頻App，這是繼2019年下半年發(fā)布“看點(diǎn)視頻”后的又一款短視頻新品。加上一直保持升級(jí)的“音兔”和“微視”，目前騰訊的短視頻應(yīng)用最少有4款，不過(guò)較去年的十余款A(yù)pp數(shù)量已經(jīng)腰斬。
微視與抖音、快手的月活差距越來(lái)越大，晚入局的好看視頻也幾乎追平微視。鑒于短視頻在社交、流量的巨大吸引力，騰訊不會(huì)輕易放棄，但也不可能輕松逆襲。
低調(diào)上新
騰訊又“上新”一批短視頻。11月3日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，騰訊低調(diào)上線了一款短視頻App，名為響風(fēng)。
根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息，響風(fēng)與看點(diǎn)視頻、音兔、騰訊云小視頻為同一個(gè)開發(fā)商，是一款音樂(lè)類豎版短視頻，上線后只升級(jí)過(guò)一次，對(duì)首頁(yè)界面、拍攝功能進(jìn)行了更新，增加了視頻發(fā)布前的特效種類。
響風(fēng)側(cè)重音樂(lè)和明星，在首頁(yè)上方，設(shè)置了6個(gè)“明星挑戰(zhàn)”活動(dòng)，不過(guò)互動(dòng)和內(nèi)容較少。北京商報(bào)記者多次打開該App，首頁(yè)推薦的均為同一內(nèi)容，下滑出現(xiàn)的內(nèi)容順序也未變，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零。
騰訊內(nèi)部人士透露，目前還不能確定響風(fēng)是哪個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出的。但可以肯定的是，微視是騰訊目前最為主力短視頻產(chǎn)品。短視頻的賽道很寬，騰訊不排除在工具、垂類等方向上做新的嘗試。在這位內(nèi)部人士看來(lái)，既然騰訊重視短視頻賽道，有新嘗試很正常。外界對(duì)于騰訊在短視頻領(lǐng)域的動(dòng)作過(guò)于敏感了。
今年4月，也就是看點(diǎn)視頻上線前兩個(gè)月，騰訊推出了音兔，定位于音樂(lè)短視頻編輯應(yīng)用。
用戶可以通過(guò)音兔剪輯視頻與圖片素材，制作卡點(diǎn)MV視頻，還能使用全民K歌的作品配樂(lè)，QQ音樂(lè)3000萬(wàn)版權(quán)歌曲是音兔的亮點(diǎn)。
在編輯功能之外，音兔對(duì)社區(qū)也十分重視，在首頁(yè)的“動(dòng)態(tài)”欄目中設(shè)置了“推薦”、“關(guān)注”和“圈子”三個(gè)社區(qū)功能，其中“推薦”欄目的內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。
和長(zhǎng)達(dá)8-12個(gè)月未升級(jí)的老產(chǎn)品一樣，騰訊的短視頻新品也是從細(xì)分領(lǐng)域入手，音兔和響風(fēng)是音樂(lè)短視頻，看點(diǎn)視頻側(cè)重搞笑內(nèi)容，與核心產(chǎn)品微視形成差異。
不斷試錯(cuò)
同屬于另一個(gè)開發(fā)商的多款騰訊短視頻，就沒(méi)有那么幸運(yùn)，這些應(yīng)用包括速看視頻、哈皮、貓餅。蘋果應(yīng)用商店信息顯示，這三款A(yù)pp的更新時(shí)間分別停留在2019年3月、2月、1月。
對(duì)于為什么多款騰訊App在2019年一季度陸續(xù)停止升級(jí)，又為何緊接著上線了短視頻新品，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，騰訊方面未予回應(yīng)。
其實(shí)，上述App并非騰訊短視頻的全部陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年三季度，騰訊曾手握十余款短視頻App。一部分產(chǎn)品由于停止迭代已疑似下架(無(wú)法在應(yīng)用商店搜索到)。目前騰訊加上核心短視頻App微視，最少有4款短視頻產(chǎn)品。
易觀分析師馬世聰表示，“騰訊仍在推出不同的短視頻產(chǎn)品，是因?yàn)槎桃曨l的趨勢(shì)還在繼續(xù)，但它還沒(méi)有一款可以立得住的App，所以各個(gè)團(tuán)隊(duì)在利用自己的資源、技術(shù)試錯(cuò)”。
從短視頻類型看，這次的探索更傾向細(xì)分的音樂(lè)短視頻。但馬世聰認(rèn)為，“目前對(duì)音樂(lè)短視頻還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，從騰訊的角度看，騰訊音樂(lè)有很多音樂(lè)版權(quán)，這給用戶很大的創(chuàng)作空間，是騰訊的資源優(yōu)勢(shì)”。
不過(guò)之前的探索大多夭折，這在yoo視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。2018年10月，騰訊上線yoo視頻，被輔以厚望，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)其在騰訊內(nèi)部的受重視程度，高出微視。不過(guò)坐擁強(qiáng)大資源的yoo視頻并未掀起太大水花。2019年3月，yoo視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)被整合到騰訊視頻，后更名為火鍋視頻。
此前有消息稱，騰訊視頻旗下短視頻平臺(tái)火鍋視頻項(xiàng)目組近日被整體裁撤，但騰訊視頻方面官方回應(yīng)：火鍋視頻項(xiàng)目組并未裁撤，也不存在裁員情況，只是團(tuán)隊(duì)并入騰訊視頻，一起探索長(zhǎng)短結(jié)合的綜合視頻方向。
處境尷尬
在yoo視頻并入騰訊視頻后，騰訊短視頻的重點(diǎn)聚焦微視，通過(guò)功能升級(jí)、借力朋友圈等形式加速追趕，但至今尚未進(jìn)入頭部陣營(yíng)，且與抖音、快手的月活差距越來(lái)越大。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，微視月活6452.7萬(wàn)，復(fù)合增長(zhǎng)率91.8%，是用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上App增速第一名。抖音和快手的月活分別是2.8億、2.6億。2018年12月，微視月活跌至3253.5萬(wàn)，抖音和快手的月活分別飆升至4.3億和2.8億。
2019年9月，微視月活6601.3萬(wàn)，抖音、快手的相應(yīng)月活是4.9億和3.4億。
除了要彌補(bǔ)與頭部應(yīng)用的差距，同量級(jí)對(duì)手給微視的壓力也日益明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年9月，好看視頻月活6340.9萬(wàn)，與微視的6601.3萬(wàn)相差無(wú)幾。
馬世聰也建議，“騰訊可以參考百度的短視頻策略，好看視頻的增長(zhǎng)很快，值得關(guān)注的包括百度整個(gè)移動(dòng)流量生態(tài)的打通、對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)期的大規(guī)模補(bǔ)貼扶持、針對(duì)下沉人群的網(wǎng)賺紅包運(yùn)營(yíng)等”。
據(jù)比達(dá)分析師李錦清觀察，“騰訊短視頻在做一些新嘗試，但是看起來(lái)還是有點(diǎn)猶豫不決”。以看點(diǎn)視頻為例，它具有積分、獎(jiǎng)金可提現(xiàn)的功能，還能競(jìng)拍騰訊視頻VIP周卡等。但是相比好看視頻，看點(diǎn)視頻的網(wǎng)賺紅包運(yùn)營(yíng)力度不夠大，做任務(wù)領(lǐng)現(xiàn)金的玩法也不夠豐富。(魏蔚)
