繼邀請(qǐng)著名主持人周濤助陣618后，拼多多進(jìn)一步揭開大促的玩法。6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺(tái)將再度加碼百億補(bǔ)貼的力度，聯(lián)合平臺(tái)上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費(fèi)券，繼續(xù)用“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實(shí)現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價(jià)直售，給億萬消費(fèi)者提供真正福利。
同時(shí)，拼多多還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會(huì)，邀請(qǐng)明星現(xiàn)場帶貨，還有現(xiàn)金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動(dòng)，讓消費(fèi)者的618既要實(shí)惠多多，也要樂趣多多。
據(jù)了解，今年拼多多618年中大促將由一個(gè)主會(huì)場和數(shù)十個(gè)品類分會(huì)場構(gòu)成，涵蓋水果生鮮、數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)、服裝箱包等等生活所需，每個(gè)會(huì)場都有秒殺、免單等活動(dòng)。拼多多與商家發(fā)放的紅包、消費(fèi)券與補(bǔ)貼規(guī)模將達(dá)百億規(guī)模。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，今年618將在此前“五五購物節(jié)”的基礎(chǔ)上，再度創(chuàng)新技術(shù)手段、加大補(bǔ)貼力度，不斷提振后疫情時(shí)期的消費(fèi)市場，進(jìn)一步推動(dòng)上海在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“我們將遵循多實(shí)惠、多樂趣的服務(wù)宗旨，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更多更好的產(chǎn)品，向著‘每天都是618，每晚都過雙11’的目標(biāo)邁進(jìn)。”達(dá)達(dá)說。
聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“618超拼夜”
今年，拼多多將首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“618超拼夜”晚會(huì)，攜手一眾明星為消費(fèi)者帶來精彩紛呈的表演，并現(xiàn)場帶貨。晚會(huì)將以提振消費(fèi)信心為主題，通過與電視機(jī)前及多多直播間內(nèi)的觀眾互動(dòng)，共同派發(fā)現(xiàn)金紅包。
9.9元秒殺、明星帶貨PK是晚會(huì)的重要看點(diǎn)。晚會(huì)期間，拼多多將以秒殺的方式，向觀眾和消費(fèi)者推出iPhone 11、任天堂Switch、話費(fèi)充值券等產(chǎn)品，每款產(chǎn)品僅售9.9元。此外，還有眾多明星PK帶貨，以及線上線下互動(dòng)環(huán)節(jié)。
此前的上海“五五購物節(jié)”期間，拼多多通過派發(fā)線上線下大額消費(fèi)券，“百億補(bǔ)貼”覆蓋實(shí)體店鋪，舉辦“千店大聯(lián)播”，推出“五五折購車”等創(chuàng)新舉措，掀起了一輪網(wǎng)上商城和線下商圈共同演繹的購物狂歡。618期間，平臺(tái)將通過線上規(guī)模效應(yīng)和晚會(huì)覆蓋優(yōu)勢，繼續(xù)助力線下實(shí)體的繁榮發(fā)展。
今年突如其來的疫情對(duì)包括電商在內(nèi)的各行各業(yè)都造成了嚴(yán)重影響，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)在后疫情時(shí)期快速復(fù)蘇，一季度沉寂的電商競爭即將在此次618年中大促之際集中暴發(fā)。
“拼多多一直是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的電商平臺(tái)，相比于平臺(tái)之間的競爭，我們考慮得更多的是如何發(fā)掘并滿足消費(fèi)者的各種需求。我們相信，在平臺(tái)真金白銀的讓利補(bǔ)貼和不斷提升的購物體驗(yàn)下，消費(fèi)者自然會(huì)用腳投票。”達(dá)達(dá)說。
拼多多百億補(bǔ)貼不設(shè)上限
今年618活動(dòng)期間，拼多多百億補(bǔ)貼將大幅加碼，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度將從銷售價(jià)格的10%-20%提升至50%-60%。“我們的補(bǔ)貼不設(shè)上限，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價(jià)，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，產(chǎn)品所見即可購，下單就發(fā)貨，不需要為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題。”達(dá)達(dá)說。
今年以來，拼多多“百億補(bǔ)貼”已累計(jì)售出超過5億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機(jī)、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、戴森吹風(fēng)機(jī)等熱門產(chǎn)品常年位居拼多多“百億補(bǔ)貼”熱銷和推薦排行榜前列，這些產(chǎn)品均直接以全網(wǎng)最低價(jià)被全國消費(fèi)者不斷搶購。
在消費(fèi)者關(guān)注的母嬰產(chǎn)品方面，拼多多將舉辦多場紙尿褲、奶粉超級(jí)品牌日，推出近20個(gè)包括大王、a2、美贊臣、迪士尼等品牌在內(nèi)的單品“萬人團(tuán)”及1元秒殺大牌活動(dòng)。平臺(tái)還會(huì)為幫寶適等紙尿褲產(chǎn)品配備專門的正品溯源碼，通過補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)全國順豐包郵。
“比價(jià)，是網(wǎng)購消費(fèi)群體下單前最常操作的一個(gè)步驟，我們就是要致力于為消費(fèi)者減輕甚至消除這個(gè)步驟。”達(dá)達(dá)說，“為此，拼多多設(shè)立了數(shù)百人的比價(jià)團(tuán)隊(duì)，7*24小時(shí)無間斷地監(jiān)測著產(chǎn)品售價(jià)和庫存，一旦產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)或者售罄，我們將馬上進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，保證消費(fèi)者能隨時(shí)享受這款產(chǎn)品的全渠道最低價(jià)。”
由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多百億補(bǔ)貼受到了消費(fèi)者熱烈追捧，現(xiàn)已成為各大電商平臺(tái)競相學(xué)習(xí)的對(duì)象。但與其他平臺(tái)限時(shí)限量的補(bǔ)貼做法相比，拼多多是真金白銀的真正補(bǔ)貼。拼多多2020年一季報(bào)顯示，平臺(tái)這一季度的銷售與市場推廣費(fèi)用達(dá)72.97億元，“百億補(bǔ)貼”持續(xù)在線。
在此背景下，拼多多方面表示，今年還將在“百億補(bǔ)貼”的品類選擇和產(chǎn)品數(shù)量上繼續(xù)發(fā)力，陸續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的大牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。
秒殺萬人團(tuán)升級(jí)拼團(tuán)返現(xiàn)金
2019年618期間，拼多多秒拼事業(yè)群首次推出“秒殺萬人團(tuán)”，通過萬人拼單的方式，迅速匯聚起同類需求，通過高集中、大規(guī)模的訂單，既降低了企業(yè)的生產(chǎn)、銷售成本，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，也為今后平臺(tái)與企業(yè)探索定制化生產(chǎn)和柔性供應(yīng)鏈提供了工具。
拼多多方面表示，今年618，平臺(tái)將對(duì)現(xiàn)有的“秒殺萬人團(tuán)”進(jìn)行迭代升級(jí)，一方面擴(kuò)大萬人團(tuán)的選品范圍，另一方面將創(chuàng)新成團(tuán)的模式和玩法，提高消費(fèi)者參團(tuán)的主動(dòng)性和積極性。
“我們將在一定范圍內(nèi)，選取部分秒殺萬人團(tuán)升級(jí)成拼團(tuán)返現(xiàn)金，即平臺(tái)選取的產(chǎn)品在約定時(shí)間內(nèi)拼團(tuán)成功后，每一位拼團(tuán)的消費(fèi)者都將享受一定額度的現(xiàn)金返利，返利比例高達(dá)30%至50%。”達(dá)達(dá)表示。
據(jù)了解，拼多多將在活動(dòng)期間推出數(shù)萬個(gè)“秒殺萬人團(tuán)”，以及近千個(gè)“拼單返現(xiàn)團(tuán)”。拼團(tuán)商品除了常見的數(shù)碼家電、水果生鮮、美妝個(gè)護(hù)、服裝箱包外，平臺(tái)今年還將推出汽車萬人團(tuán)、景區(qū)萬人團(tuán)等。屆時(shí)，萬人拼電視、拼汽車、拼旅游等現(xiàn)象將在平臺(tái)頻繁上演。
同時(shí)，限時(shí)紅包雨、6.18元秒殺、品類日抽免單等活動(dòng)也將在拼多多618年中大促中陸續(xù)亮相。在平臺(tái)的助力和推動(dòng)下，消費(fèi)者和品牌商將迎來一個(gè)又一個(gè)購物高峰。(康殷)
