提供沉浸式消費體驗 打造高品質夜間經(jīng)濟 傳統(tǒng)百貨“一店一策”改造
本市發(fā)布多項措施促進消費升級
國際品牌首選落戶北京、從買商品到“買服務”、冬季也有夜間消費好去處、市民家門口便利店多了起來。隨著居民生活水平的不斷提升，消費者不再以“物美價廉”為消費標準，轉而追求更加便捷、高效、綠色的生活方式，多元化、個性化、品質化消費需求日益增長。
今年以來，按照市委市政府關于促消費穩(wěn)增長的工作部署，市商務局會同市相關部門和各區(qū)，積極研究制定并推動落實系列促消費政策措施，進一步擴大消費服務供給，激發(fā)消費升級潛力，努力實現(xiàn)總消費穩(wěn)健增長。
據(jù)市商務局消費促進處彭峰介紹，北京市在全國率先以促進總消費為目標導向建立工作機制，形成“1+X”政策框架，制定《北京市2019年促消費穩(wěn)增長措施》，明確由20余委辦局、16區(qū)政府通力協(xié)作，全年出臺19項政策措施，挖掘消費潛力，提升消費品質，促進消費增長。其中市商務局制定了12項政策措施，既有實施效果較好的延續(xù)性政策，如節(jié)能減排、鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)促消費、鼓勵網(wǎng)絡零售等政策，也有創(chuàng)新性政策，如促進首店和旗艦店發(fā)展等政策。
從消費層次和結構方面分析，居民消費整體呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產(chǎn)品轉向更多服務消費的特征，服務消費不斷提質擴容，在全國率先進入服務消費主導時代。以昨天北青報記者走訪本月12日開業(yè)的SKP-S為例，經(jīng)過對大望路老舊資產(chǎn)進行升級改造，SKP打造了全新零售概念高端百貨商店。該商場是以“數(shù)字模擬未來”為主題，貫穿火星元素，徹底顛覆了傳統(tǒng)百貨商店的空間概念，引領了全球奢侈品行業(yè)和百貨行業(yè)的創(chuàng)新和變革。SKP-S中眾多時尚、潮流的高端品牌通過空間與陳列的重塑，為消費者提供沉浸式體驗。
據(jù)介紹，本市將始終堅持民生導向，以擴大消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境為主線，按照高質量發(fā)展要求，充分發(fā)揮本市總消費促進機制統(tǒng)籌協(xié)調作用，推動促消費系列政策落實，激發(fā)消費新活力，增加消費新供給，不斷增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。
在強化政策引導方面，落實《國務院辦公廳關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》(國辦發(fā)〔2019〕42號)，結合北京實際，制定2020年促進消費提檔升級工作措施，緊抓消費市場熱點、亮點，進一步激發(fā)消費市場潛力和活力。
在強化機制運轉方面，強化多部門協(xié)同的促消費工作機制和“1+X”促消費政策體系作用，加強部門溝通協(xié)調，持續(xù)優(yōu)化監(jiān)管服務，統(tǒng)籌推進促消費工作。開展“1+X”系列促消費政策評估，深入推進系列政策落地見效。
關鍵詞：首店經(jīng)濟
星巴克開設全球首家“啡快”概念店，普拉達、古琦中國首家概念店，樂高全球旗艦店，NBA北京旗艦店……據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，全市共有540家商業(yè)品牌首店落戶北京，其中包含全球首店8家、亞洲首店8家、中國首店104家，呈現(xiàn)出布局加快、品牌多元、業(yè)態(tài)集中、入駐聚集度高等特點。
在王府井銀泰in88盛大開業(yè)的樂高全球旗艦店，在開業(yè)當天創(chuàng)下全球銷售紀錄，至今周末現(xiàn)場仍須限流進場，銷售業(yè)績穩(wěn)居全球第二。隨后開業(yè)NBA北京旗艦店為美國之外最大的旗艦店。銀泰in88商業(yè)負責人左曉燕介紹：“這兩家品牌開業(yè)后吸引了大批目標消費者，客群也轉向年輕消費者。”
關鍵詞：商圈改造
為全面推進商圈改造提升工作，本市出臺并實施《北京市商業(yè)服務業(yè)商圈改造提升行動計劃(2019-2021)》。目前，王府井、前門大柵欄、公主墳和回龍觀龍域四個商圈改造提升取得階段性成效。王府井步行街北延開街，完成風情街改造，主街實現(xiàn)5G全覆蓋。
剛舉辦了北街開街儀式的王府井大街在上周末呈現(xiàn)出亮眼數(shù)據(jù)，以銀泰in88商場的六福珠寶為例，開街當天銷售額達到20萬元。此外商場客流量和銷售額比前一天增長50%，與上周同期環(huán)比增長30%。
據(jù)王府井管委會負責人介紹，王府井商圈改造將圍繞“一院、兩街、多節(jié)點”的后街經(jīng)濟進行。一院即王府井大街227號院，打造金街會客廳，兩街即王府井西街、王府井東街，西街發(fā)揮百貨大樓哈姆雷斯、兒童藝術劇院等優(yōu)勢，騰退區(qū)屬國有房屋合理利用，引入兒童體驗業(yè)態(tài)，打造兒童業(yè)態(tài)聚集區(qū)域，東街依托新東安及希爾頓酒店，規(guī)劃建設東街休閑區(qū)，對有條件的輔街、胡同開展外擺方案研究。
關鍵詞：一店一策
今年市商務局選擇10家2萬平米以上傳統(tǒng)商場納入“一店一策”改造升級工作方案。其中包括王府井百貨、西單商場、甘家口、翠微、長安、百盛等10家傳統(tǒng)商場作為首批升級改造試點企業(yè)，推薦國際化的零售服務商、頂尖的零售商和新零售企業(yè)與傳統(tǒng)商場對接。
目前百貨大樓和平菓局項目成為傳統(tǒng)商業(yè)改造升級典范，作為金街網(wǎng)紅打卡地，高峰期不得不限流入場，也推動了百貨大樓客流量的大幅攀升。
上周，甘家口百貨完成第一階段改造，百貨部分已重裝開業(yè)。長安商場將于12月27日重新營業(yè)，北青報記者發(fā)現(xiàn)店內裝修更加時尚化，除引入深山市集，還擴大“約飯專區(qū)”，新增了奈雪的茶、小吊梨湯、和府撈面、肯德基、必勝客等餐飲品牌。此外，西單商場已與戴德梁行簽訂設計合同，翠微百貨已與食寶街簽訂合作協(xié)議，并啟動了內部改造設計公司的招標工作。國泰百貨預計2020年3月重新開業(yè)。
關鍵詞：民生實事
在進一步提升生活服務業(yè)品質方面，2019年，全市共建設提升基本便民商業(yè)網(wǎng)點1190個，圓滿完成年度民生實事任務。北京市支持品牌和連鎖企業(yè)采取早餐固定門店為主、便利店搭載早餐服務為輔、其他形式為補充的模式，進一步完善全市便民早餐服務體系，滿足市民便利、安全的早餐消費需求。爭取用三年左右時間，實現(xiàn)北京全市每個社區(qū)蔬菜零售、便利店(社區(qū)超市)早點、美容美發(fā)、維修、家政等服務網(wǎng)點全覆蓋。
關鍵詞：夜間經(jīng)濟
積極打造繁榮而不喧鬧的高品質夜間經(jīng)濟，隆福寺改造項目正成為北京文旅融合的夜間消費新地標，逐步形成了夜間消費“文化IP”。
昨天，隆福寺項目負責人介紹，木木藝術社區(qū)美術館部分開放至晚上8點，自8月底開館以來，日均夜間觀展客流約300人。更讀書社隆福寺店作為品牌的旗艦店，與東城區(qū)圖書館合作，打造都市人夜間的閱讀空間。書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點，很快就將實現(xiàn)24小時開放。書社不僅提供閱讀條件，而且不定期舉辦讀書分享會、電影賞析等文化活動。書社開業(yè)至今，日均晚間6點以后客流達到300人。
今年7月，市商務局會同交通、文物、文旅、體育等部門和各區(qū)，推出繁榮夜間經(jīng)濟13條措施，已初步培育4個地標、9個商圈、9個生活圈等一批“夜京城”消費新場景，夜間消費客流不斷增長，“夜京城”品牌關注度和影響力持續(xù)攀升。
近期，針對冬季特點，推出有品質有特色有溫度“夜京城”冬季活動措施，突出適合冬季夜間開展的滑冰戲雪、夜讀夜賞、節(jié)令活動、深夜食堂以及點亮城市景觀等內容，進一步豐富冬季夜間消費供給。
數(shù)說
今年全市消費同比增長7.8%
據(jù)市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全市實現(xiàn)市場總消費額25092.2億元，同比增長7.8%，較上年同期增速提高0.3個百分點。
其中服務消費是總消費增長的“主引擎”。服務消費占總消費的比重達55.4%，拉動總消費5.5個百分點，貢獻率達70.2%。
商品消費保持穩(wěn)定增長。今年以來，全市社零額增速由2018年底歷史最低值2.7%不斷企穩(wěn)回升，自4月以來始終保持5%左右的穩(wěn)健增速。
網(wǎng)上零售保持對社零額的主要拉動力。全市網(wǎng)上零售額同比增長27.2%，增速較上年同期提高16個百分點，拉動社零額增長6.1個百分點。
本組文/本報記者 李佳
